Según la firma de inteligencia de mercado L2, la aplicación china ahora cuenta con casi todas las marcas de bienes de consumo, incluyendo la mayoría de marcas de cosmética y 90% de las de moda. La aplicación combina servicios de llamadas, mensajería, redes sociales y reuniones.
 

La presencia de marcas ha crecido exponencialmente en WeChat: en 2014 sólo el 71% de las marcas de belleza, 55% de las de productos de higiene y 42% de las de moda operaban a través de la aplicación. El impacto de publicar en WeChat también ha crecido por el número de celebridades presentes, un elemento obligatorio para las campañas publicitarias en China. Cuando una estrella menciona una marca en WeChat, el número de interacciones generado es 6.000 veces superior que el que logra una marca sin ayuda, mientras que el número de personas alcanzadas aumenta 1.800 veces.

“Siendo la herramienta comunicacional líder del mercado en China, WeChat se ha convertido en la aplicación móvil todo en uno para los consumidores, reuniendo en un solo dispositivo su herramienta de pagos, tarjeta de fidelización, servicio al cliente, correos publicitarios, aplicaciones propias de las marcas, localizador de tiendas y publicidad online tradicional”, afirmó L2. “La habilidad de una marca para apropiarse de todas las herramientas disponibles en WeChat determinará su capacidad de éxito”.