La australiana Jaase se afianza en Europa con su entrada en Francia

La firma de moda Jaase nació en Australia hace ahora cuatro años y su historia es la de una empresa familiar que está convirtiéndose en global. Con la española Patricia Areilza como socia, su presencia en Europa va camino de igualar a la de su país de origen.


Imagen de la colección de Jaase para la próxima temporada estival - Jaase

Jaase fue fundada por Karen y Amy McDonnell, madre e hija que lanzaron al mercado australiano una marca inspirada por las playas del norte de su país y con el estilo boho y romántico como seña de identidad. La firma, a la que se incorporó después Jason, el padre de la familia, creció rápidamente en Australia hasta alcanzar los 450 puntos de venta multimarca actuales.

En 2017, con el mercado australiano ya abordado y con menor margen de crecimiento en el país, Patricia Areilza entró como socia en la empresa junto a su pareja, Daen Wiles. Juntos, hoy, son la representación de la marca en España y Europa, desde sus oficinas en Madrid. En el mercado español están a punto de cumplir un año, pues su trayectoria comenzó en la edición de febrero de 2018 en la feria Momad de Madrid, en la que este año volverán a estar presentes.

“En septiembre de 2017 hice un test de mercado con Karen en España y en febrero de 2018, después del buen feedback que tuvimos en Momad y en Pure London, decidimos instalarnos en España y apostar por Europa”, cuenta Patricia Areilza a FashionNetwork.com. La marca, que lanza semanalmente colecciones cápsula, fomentando así la exclusividad de sus productos, lanzó la primera en el mercado español en abril de 2018, en la temporada de primavera-verano.


Imagen de la colección de Jaase para la próxima primavera-verano - Jaase

A partir de entonces, Jaase comenzó a expandirse por Europa y actualmente está presente también en Inglaterra, Portugal, Grecia, Bélgica, Alemania, Holanda, Dinamarca e Italia, donde ha entrado recientemente. Ahora se suma Francia, mercado en el que la firma acaba de aterrizar y donde está potenciándose a través de su presencia en ferias como Who’s Next, que terminó el pasado lunes en París.

A raíz de la feria, la firma ha cerrado una quincena de puntos de venta en distintas zonas del país, como París, Marsella, Saint-Tropez, Cannes o Córcega. Actualmente está realizando sus primeros envíos a las tiendas multimarca, si bien el grueso de servicios lo hará a partir de abril, con sus colecciones cápsula de primavera-verano. Jaase, además, prevé seguir aumentando su presencia en el mercado galo y alcanzar en 2019 la cifra de 150 puntos de venta.

Jaase vende únicamente a través del canal wholesale y cuenta en la actualidad con 250 puntos de venta multimarca en Europa, de los cuales 100 están en España. “Este 2019 queremos consolidar Francia e Italia, donde creemos que la marca puede llegar a tener la misma presencia que en España, y adentrarnos en el norte de Europa, donde nuestros productos, por las pruebas que hemos hecho, son muy bien recibidos”, comenta Areilza.

La marca de origen australiano no comunica su cifra de negocio, pero sí afirma que “ha cumplido sobradamente sus objetivos para 2018”. Con ligera presencia en Centroamérica (cuenta con varios puntos de venta en la zona del Caribe y Jamaica), Jaase no vende online, “al menos de momento”, explica Patricia. Pero todo llegará.

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