La campaña de rebajas comienza con un tímido optimismo

Por:

Maite Ruiz-Atela

Publicado el
29 jun. 2014

La campaña de rebajas da el pistoletazo de salida tradicional el 1 de julio. Asociaciones de comerciantes y fabricantes así como fabricantes y detallistas manifiestan a FashionMag sus previsiones.

Borja Oria, presidente de ACOTEX puntualiza que desde la liberalización de las rebajas “ya no podemos hablar de fecha de comienzo pero, en general, siguen comenzando en la fecha que solían hacerlo. Ya en junio hay muchas tiendas con los carteles de rebajas colgados pero será el 1 de julio cuando los descuentos serán generales”. Según Oria en los últimos años ha aumentado la tendencia de los consumidores a esperar el comienzo de rebajas para hacer sus compras. “Este año tenemos una previsión de facturación de 2.700 millones de euros, lo que significaría un incremento del 3,5% respecto al pasado año”.

Desde ACOTEX confían en una evolución positiva de las ventas para el comercio en línea con los mejores datos registrados de enero a mayo de 2014. Oria confirma que “el sector textil comienza a experimentar un cambio de tendencia como reflejo de los datos macroeconómicos en España”.

Desde la Asociación de Comerciantes de Calzado de Madrid (ACC), José Miguel Martín, director general, reitera como ley de liberalización ha modificado el panorama, “se pueden realizar descuentos en cualquier época aunque el consumidor sigue “pensando” en los periodos tradicionales de rebajas. Lo realmente preocupante es el mantenimiento de la recesión en el consumo. El consumo en España ha caído a niveles dramáticos para el pequeño comercio. La perspectiva de futuro depende totalmente de que el consumidor se anime a realizar algo más de gasto del que venía haciendo, con el temor a la pérdida de empleo, reducciones salariales y mantenimiento de la crisis económica”. Martín espera que la llegada del buen tiempo contribuya a que en el mes de julio se anime el mercado y se active la venta.

Del lado de los fabricantes, la patronal, FEDECON augura una buena temporada. Para su presidente, Ángel Asensio “los datos de confianza del consumidor se han incrementado en términos absolutos en los últimos meses. El consumidor es más optimista y, además, necesita renovar los armarios”.

Para Xavier Esteban, director comercial de Vanity Fair Brands (VFB) “creo que el resultado irá en línea con el registrado en la campaña de 2013. En todo caso, reflejan una sensibilidad del consumidor al precio, especialmente notable en artículos con un precio medio superior, artículos de lujo, artículos bajo el paraguas de una marca reconocida y posicionada en precio, en un segmento medio alto”. En el caso de los artículos o marcas con un precio medio por debajo, opina que “la sensibilidad a un descuento no es tan notable. Además, en las últimas temporadas se ha incrementado la presencia en el mercado de muchas más firmas y conceptos posicionados en ese tramo de precio”. En cuanto al segmento de moda Baño Xavier Esteban está convencido de que las rebajas “serán especialmente buenas en los primeros días. La temporada no ha sido mala hasta la fecha y, además, influirá el control exhaustivo que están realizando las empresas en este momento, por lo que encontrar la talla, patrón o estampado deseado puede agotarse en los primeros días”.

Por último, Carlos Baranda propietario de las zapaterías Seraphita confía en mantener las cifras del verano 2013. “Las ventas han cambiado de tendencia desde diciembre. La gente parece más tranquila. Los que cuentan con un poder adquisitivo alto, gastan con más frecuencia y los que no compraban empiezan a acudir a las tiendas. Esperamos que las rebajas sean como mínimo similares a las del pasado verano pero pienso que serán ligeramente mejores”.