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Ana Ibáñez
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30 may. 2019
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La china Secoo venderá las marcas Prada y Miu Miu en línea tras el estreno de René Caovilla

Traducido por
Ana Ibáñez
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30 may. 2019

Prada anunció recientemente que planea racionalizar su enfoque de la venta mayorista y centrarse más en lo digital. Y ya podemos ver los primeros resultados de esta nueva estrategia; el grupo chino Secoo Holding Limited ha firmado un contrato con el Grupo Prada para distribuir las dos marcas estrella de la compañía: Prada y Miu Miu.


Prada


Los productos estarán disponibles en línea a través de la plataforma Secoo a partir del próximo mes "siguiendo la estrategia de Prada basada en el control de distribución y la protección de la imagen de marca". No se dieron más detalles al respecto, pero es sin duda una gran noticia, aunque se le haya podido restar importancia.

Prada se encuentra actualmente inmersa en una importante etapa de recuperación, sobreponiéndose a varios años de caídas en los beneficios a pesar de las críticas positivas de sus últimas colecciones y el aumento de ventas en sus marcas. Pero la empresa ha tardado en llegar al mundo digital, aunque ahora vaya a hacerlo de pleno.

Y es bastante significativo que el mayor anuncio digital de Prada hasta la fecha se centre en el mercado chino. El mercado de lujo chino va camino de convertirse en el mercado más grande del mundo, y teniendo en cuenta que los compradores millenials del país están muy centrados en lo digital, el acuerdo tiene mucho sentido desde un punto de vista comercial.

Asociarse con Secoo también tiene sentido, ya que la empresa ha demostrado su valor en la esfera digital del lujo en su propio país y en todo el mercado asiático.

De hecho, cuando se publicó la noticia sobre Prada y Miu Miu, también nos enteramos de que René Caovilla, la marca italiana de calzado, se había asociado con Secoo ofreciendo una edición limitada del modelo Orange Classic Cleo Sandal 40 exclusivamente con motivo de su estreno.

"Secoo nos brinda un amplio espacio para buscar colaboraciones y aprovechar la influencia y las ventajas multidimensionales de su plataforma, permitiendo una comunicación e interacción más estrechas entre nosotros y los consumidores de todo el mundo. También atrae la atención de celebridades y la alta sociedad que persiguen una vida de alta calidad orientada a la artesanía esencial para sustentar una marca durante muchos años", manifestó Edoardo Caovilla, director de operaciones y director creativo.

Fundada en 2008, Secoo sirve ya a 27 millones de consumidores de alta gama y ofrece más de 400 000 productos y servicios premium de más de 3800 marcas nacionales e internacionales. Abarca moda, joyería, electrodomésticos y obras de arte.

La empresa dice que la entrada de René Caovilla es “un paso importante en los esfuerzos de Secoo para ampliar su oferta de servicios de estilo de vida de alta gama. También permite una gama más amplia de categorías de marca y métodos de cooperación, facilitando un desarrollo más diversificado y mejor definido".

El CEO y fundador de Secoo, Richard Rixue Li, dijo que en el futuro, la empresa "atraerá más marcas de este tipo a nuestra plataforma".

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