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La consejera delegada de Etnia Barcelona sale de la compañía

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today 10 abr. 2019
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Cristina Trujillo, consejera delegada de Etnia Barcelona, marca española de gafas de sol con fuerte presencia internacional, ha abandonado su puesto y salido de la compañía por la que fichó en diciembre de 2017.


Etnia Barcelona inspira sus campañas en el mundo de arte - Etnia Barcelona


La marcha de Trujillo apenas un año y medio después de su incorporación estaría ligada, según ha podido confirmar FashionNetwork.com con la compañía, con "una serie de decisiones erróneas" tomadas en los últimos meses por el consejo directivo; entre ellas, el lanzamiento de la última campaña publicitaria de la marca, que fue retirada tras una serie de críticas negativas.

Etnia Barcelona, una marca íntimamente ligada al mundo del arte en su estética, lanzó la campaña A bigger splash para promocionar su colección primavera-verano 2019. Las fotografías, inspiradas en la obra del artista David Hockney, fueron consideradas machistas y sexistas por una parte del público, con lo que la firma se vio obligada a retirarlas.

“Al inspirarnos en la pintura del mismo nombre de David Hockney, nuestra intención era exactamente la opuesta: caricaturizar e incluso ridiculizar los estereotipos que la sociedad de hoy en día ha superado felizmente, aunque aún queda mucho por hacer”, señaló la compañía en un comunicado emitido el pasado lunes, y añadió: “El daño ya está hecho y lo único que podemos hacer ahora es retirar la campaña y ofrecer nuestras más sinceras disculpas a todos los que se han ofendido. Este error servirá como una lección”.

La ya ex directora ejecutiva de Etnia Barcelona, Cristina Trujillo, se incorporó a la compañía a finales de 2017 tras más de 10 años de trabajo en Desigual. A esta otra firma catalana llegó en 2006 y se ocupó diferentes cargos en las áreas de wholesale, retail y franquicias. 

El fundador de Etnia, CEO de nuevo

La visión de negocio y decisiones tomadas por Cristina Trujillo en el año y medio que ha estado al frente de Etnia Barcelona no han terminado de "encajar" con el rumbo que quiere tomar la compañía, según fuentes de la empresa, que quiere posicionarse como referente internacional en el sector de la óptica. Por ese motivo, y de mutuo acuerdo con el fundador de la marca, David Pellicer, la directiva dejó su puesto en la empresa. Un proceso similar ha ocurrido con Toni Orts, exdirector de operaciones de la casa, que ha salido de ella a la par que Trujillo.

Ahora, David Pellier retoma el puesto de CEO y asume la dirección de la firma para "fortalecer la marca y su ADN". Con este cambio en la cúpula directiva de Etnia Barcelona se ha reestructurado también el consejo directivo de la compañía, que queda actualmente formado por el propio David Pellicer, Oriol Bou, director de estrategia de la firma y nueva incorporación al órgano directivo; Carme Ramó y Josep Mª Montserrat, que retornan al consejo tras un tiempo fuera; Leo Puente, director de IT y operaciones; y Txomín Sánchez, director financiero.

Etnia Barcelona fue creada en el año 2000 por David Pellicer. A día de hoy, exporta más del 90% de su producción, tiene oficinas en Barcelona, Miami, Hong Kong y Vancouver y vende anualmente más de un millón de gafas. En 2018 facturó 66 millones de euros, un 3,12% más que el año anterior.

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