23 dic. 2016
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La cosmética española trata de recuperar el terreno perdido en Grecia
23 dic. 2016
La industria cosmética y de perfumería española pierde mercado en Grecia. De acuerdo a un estudio sobre el sector recientemente publicado, elaborado por analistas del Instituto de Comercio Exterior (Icex), las importaciones griegas de origen español cayeron un 22,9% el año pasado.
España es el octavo proveedor de cosmética de Grecia, cuyo sector cuenta con Alemania como socia principal, seguida de Francia e Irlanda. En 2015, Grecia compró a España productos del sector por valor de 16,7 millones, lejos de los 114,1 millones facturados por la industria germana.
El negocio de la cosmética y la perfumería alcanzó el año pasado en Grecia un total de 804 millones de euros en ventas, lo que colocó al país en el puesto 17 de la relación de mercados europeos por tamaño, según datos de la Asociación Europea de Cosméticos.
El mercado griego, cuya cifra de negocio va en declive en los últimos años, es además importador neto de productos cosméticos. El año pasado Grecia importó bienes de esta partida por valor de 487,6 millones frente a unas exportaciones que alcanzaron 213,8 millones, menos de la mitad de lo comprado al exterior.
No obstante, el descenso de las ventas españolas en Grecia es un contrapeso frente al auge del sector a nivel global. La contracción del consumo y las dificultades de la economía del país mediterráneo explican en parte la tendencia, aunque el griego es un mercado que, según el informe del Icex, arroja actualmente unas cifras por debajo de su potencial para las marcas españolas de belleza.
En cualquier caso, los datos del último trienio muestran una tendencia del sector griego a paliar el mencionado déficit comercial. Entre 2012 y 2015 las exportaciones aumentaron un 26% mientras que las importaciones lo hicieron un 8%.
Por marcas, siete grupos internacionales dominan más de la mitad del mercado griego de cosmética. L’Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Estée Lauder, Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson y Beiersdorf se reparten el 50% del negocio, con claro dominio de las tres primeras.
El consumidor griego gasta más en productos para el cuidado de la piel y del pelo y productos de higiene personal, subsectores que generan conjuntamente el 80% de la facturación total de la industria griega. Maquillaje y perfumería son responsables del resto de las ventas, generando cada una un 10% del total de las ventas, según datos de Cosmetics Europe.
De acuerdo al análisis de Icex, las oportunidades para el producto español se pueden encontrar en las categorías de mezcla de sustancias odoríferas y en la de aceites esenciales, nicho este último en el que las exportaciones globales de España atraviesan un periodo boyante, con un crecimiento del 70% en el último año.
Las proyecciones de ventas de Euromonitor para el periodo 2017-2020 estiman que el negocio de la cosmética crecerá en Grecia un 6% en el próximo trienio y que el gasto medio per cápita también aumentará hasta los 95 euros al año.
Así, como muestra del potencial exportador de la cosmética española en el mercado griego, el informe destaca que entre enero y agosto del presente año el crecimiento de las ventas de España a Grecia supera ya el 42% sobre las cifras del año pasado. Un dato que ilustra las oportunidades de la industria para hacer negocio en el comercio bilateral entre ambos países.
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