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Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
7 may. 2021
Tiempo de lectura
3 minutos
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La estrategia de precio completo de Superdry rinde frutos

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
7 may. 2021

El informe financiero de fin de año de Superdry da cuenta del inicio de la recuperación de los ingresos en el cuarto trimestre y de que su “disciplina de precio completo” generó una mejora “significativa” en el margen bruto de venta durante el trimestre.


Superdry se ha asociado con Neymar Jr - Superdry


La compañía dijo este jueves que en las 52 semanas hasta el 24 de abril, los ingresos del grupo cayeron un 21 % hasta 556,6 millones de libras. Pero en el cuarto trimestre, los ingresos aumentaron 0,8 % hasta 118,3 millones de libras.

Esa mejora fue impulsada por el comercio electrónico y la venta al por mayor, mientras que los ingresos de las tiendas continuaron siendo débiles ya que permanecieron cerradas durante gran parte del período.

Los ingresos de las tiendas cayeron un 50,9 % hasta poco menos de 141 millones  de libras durante todo el año, pero cayeron un 51,5 % en el cuarto trimestre. Esto fue debido a que la compañía perdió el 69 % de los días comerciales de sus tiendas debido a las restricciones por el Covid-19, en comparación con el 42 % de los días comerciales perdidos en el cuarto trimestre del año anterior.

Mientras tanto, el comercio electrónico aumentó un 33,8 % hasta 202,9 millones de libras en todo el año y aumentó un 26,6 % hasta 14,9 millones de libras en el cuarto trimestre. Pero la gran diferencia entre el período de 12 meses y el de tres meses fue el comercio mayorista. Este cayó un 19,9 % hasta 212,8 millones de libras en el año, pero aumentó un 13,5 % hasta 63,1 millones de libras en el trimestre.

“Nuestra presencia fortalecida en el comercio electrónico ha ayudado a mitigar el impacto de los cierres forzosos de nuestras tiendas. Volvimos al crecimiento de los ingresos en el cuarto trimestre y nuestro compromiso con una posición de precio completo durante el período ha experimentado una mejora significativa en los márgenes online. Nuestra liquidez sigue siendo sólida, con un cierre neto de efectivo mejor que el año pasado y sin usar nuestras líneas de crédito”, afirmó el director ejecutivo, Julian Dunkerton.

Claramente, la compañía se vio muy afectada por la interrupción continua por el Covid-19 durante todo el año, pero el cuarto trimestre parece ofrecer alguna pista de que ha comenzado una recuperación.

Las iniciativas clave parecen haber ido bien. Por ejemplo, la compañía dijo que la campaña de algodón orgánico con Neymar Jr se lanzó a nivel mundial y “resultó en tasas récord de interacción a través de un enfoque riguroso, con dos millones de interacciones en las primeras tres semanas en nuestros canales propios”.

También ha visto un "comercio alentador" desde la reapertura de las tiendas de su propiedad en Reino Unido "con la tasa de ejecución inicial por delante de las operaciones comparables del año fiscal 21". Sin embargo, "el comercio de la UE permanece reprimido debido a las continuas restricciones". Al 3 de mayo, cerca del 27 % de las tiendas de la firma estaban cerradas, aunque esta cifra es mucho mejor que el 81 % que se encontraba cerrado hace un año.


Superdry


Con respecto a las tiendas, la compañía ha renegociado otros 48 alquileres y en el año fiscal 21 logró un ahorro promedio ponderado del 52 %, además de exenciones de alquiler sustanciales y de única vez relacionadas con la pandemia.

La situación, sin embargo, sigue siendo claramente incierta, por lo que la empresa se abstuvo de dar orientaciones concretas para el próximo año. Pero dijo que "confía en el crecimiento de los ingresos y la rentabilidad del año fiscal 22 en comparación con el año fiscal 21, suponiendo que no se produzcan más cierres de tiendas a nivel nacional y que haya una recuperación continua de la afluencia y la demanda de los consumidores durante el período".

La rentabilidad estará respaldada por márgenes brutos más altos gracias a su "disciplina de precio completo restaurada y el apalancamiento operativo positivo de los costos reducidos para las tiendas, parcialmente compensados por el final del apoyo financiero del gobierno y nuestra inversión en marketing de marca en curso".

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