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La Fashion Week de Shanghái se celebrará en Tmall

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
24 mar. 2020
Tiempo de lectura
3 minutos
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A principios de febrero, frente a la epidemia de coronavirus que golpeaba fuertemente a China, la Semana de la Moda de Shanghái fue una de las primeras en anunciar su aplazamiento... para una fecha indefinida. Si bien debería comenzar oficialmente el 26 de marzo, la organización ha cambiado la estrategia. Se cerebrará del 24 al 30 de marzo a través de un formato digital inédito en vivo en Tmall, el portal estrella del gigante chino de e-commerce Alibaba, así como en su cadena de compras en lifestream Taobao Live. Por primera vez en la historia de la moda.


La Fashion Week de Shanghái sserá digital esta temporada - alizila.com


Los organizadores publicaron la semana pasada el programa de la Shanghai Fashion Week (SHFW)  de otoño/invierno 2020/21, anunciando la participación de más de 150 marcas y diseñadores de todo el mundo, incluyendo Diane von Furstenberg y muchos creadores chinos emergentes como Yirantian, Shushu/Tong y Angel Chen.

Esta inusual Semana de la Moda ofrece, en particular, la posibilidad de comprar productos a través del concepto de “see now buy now”, que permitirá a los espectadores “comprar ciertos artículos vistos en los desfiles y pedir de forma anticipada nuevos looks de la colección de otoño en tiempo real a través de su Smartphone”, precisan los organizadores en un comunicado de prensa. Esto brindará a las marcas participantes la oportunidad de “presentar más de 1000 productos de su última colección y vender ropa a los más de 800 millones de usuarios activos mensuales que visitan las webs comerciales de Alibaba”.

Es una forma de probar una nueva fórmula mientras se ayuda a las marcas, penalizadas comercialmente debido a la crisis actual, a encontrar nuevos puntos de venta e impulsar las ventas gracias a internet. “La industria y el mercado chino de moda han madurado con los años y han entrado en una nueva era de energía creativa y oportunidades ilimitadas”, dijo la subsecretaria general de la Semana de la Moda de Shanghái, Xiaolei Lv, también conocida como Madame Lu.


Aún es un misterio cómo se llevarán a cabo los desfiles



No se ha detallado la forma en que las marcas se organizarán, en particular en el terreno de los desfiles. Por otro lado, como señaló Mike Hu, director de la división “Moda, lujo y bienes de consumo” de Tmall (Fashion, Luxury and FMCG) esta experiencia se puede realizar hoy gracias a las tecnologías.

“Para esta edición de la Semana de la Moda de Shanghái, integramos algunas de las tecnologías más avanzadas de Alibaba para proporcionar una nueva experiencia de alto nivel para los consumidores”, manifestó.

El objetivo no es pararse ahí, sino continuar y fortalecer el sistema, incluso durante las Semanas de la Moda más importantes, como las de París, Milán, Londres y Nueva York. Para lanzar su producto.

“En lugar de una conferencia de prensa tradicional de dos horas, las marcas pueden interactuar con los consumidores durante un largo período de tiempo, desde avances como 'teasers' hasta transmisiones en directo y entrevistas posteriores al evento, frente a una audiencia potencialmente de miles o millones de personas en lugar de unos pocos cientos de espectadores. Esto permite superar los límites físicos en términos de tiempo y geografía para las marcas, involucrando a sus consumidores”, explica Mike Hu.

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