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La Fashion Week de Tokio refuerza su atractivo para la industria y el consumidor

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
today 15 mar. 2019
Tiempo de lectura
access_time 4 minutos
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Tras la maratón de semanas de la moda con las “Cuatro Grandes”, es el momento de brillar de Tokio. La Amazon Fashion Week Tokyo 2019 Otoño/Invierno empezará este lunes 18 de marzo, durando seis días con 52 colecciónes programadas. La sexta temporada respaldada por Amazon Fashion tendrá talento joven y rico pero también contendrá shows de colecciones de marcas establecidas a nivel mundial, incluyendo Koché, Anrealage, Beautiful People y Ujoh.


Cartel de la Amazon Fashion Week Tokyo 2019 Otoño/Invierno


A menudo criticada por un programa demasiado tardío en la temporada para atraer a compradores internacionales, la Semana de la Moda de Tokio ha sido considerada como una incubadora para los diseñadores locales emergentes que pretenden graduarse en escenarios más grandes en el extranjero después de su debut en el mercado nacional. Pero ahora, con el enfoque altamente centrado en el B2C de Amazon Fashion, la semana se está transformando en una plataforma para proporcionar a las marcas una mayor visibilidad, tanto para los consumidores como para los profesionales.

Para celebrar la inauguración, la Organización de la Semana de la Moda de Japón, órgano rector de la semana de la moda japonesa, está organizando un evento doble que consiste en una sesión de discusión y una presentación de moda. Además de redactores y compradores, esta “Special Presentation 2019 AW” invitará a 200 consumidores a familiarizarse con la fashion week y la industria. La marca japonesa emergente Noma T.D. también mostrará su colección.

La novedad en esta temporada es la inclusión de varios habituales del circuito de la semana de la moda europea: el jueves, Koché, una marca francesa que acaba de presentar su última colección, incluyendo una colaboración con Nike, en París, en febrero, realizará un desfile en Tokio por segunda vez desde 2016.

"Debería ser un evento realmente divertido", dijo la diseñadora Christelle Kocher a FashionNetwork.com en el backstage de París. "Habrá muchas noticias y colaboraciones para anunciar en ese momento". Para su colección de otoño 2019 presentada en París, colaboró con dos fabricantes de lana japoneses para crear unos 25 artículos, asistida por una iniciativa de emparejamiento diseñador-proveedor de la organización de la Fashion Week Japonesa (JFWO, por sus siglas en inglés).
 

Koche - Otoño/Invierno 2019 - Womenswear - París - © PixelFormula


Anrealage y  Beautiful People también organizarán desfiles en Tokio, después de sus shows oficiales en París. Además, la asidua en Milán, Mitsuru Nishizak de Ujoh, vuelve para mostrar su colección cápsula con un fabricante de telas italiano con la marca “Saldarini Cashmere Flakes by Ujoh”. Todos planean revelar nuevos artículos aún no vistos en las pasarelas europeas.

Las razones detrás de los re-shows en Tokio pueden ser variadas, pero sin duda se deben en parte al atractivo de la semana para clientes bien informados. “Es para cultivar el misterio”, explicó Kocher sobre su decisión, mientras que Kunihiko Morinaga de Anrealage subrayó la importancia de “presentar tanto en Tokio como en París para una mejor expresión de nuestra visión creativa”. Añadió: “Voy a hacer algo totalmente diferente en Tokio”. La marca también invitará a 100 clientes a su show.

Uniéndose a la semana por primera vez, 14 nuevos participantes esta temporada que incluirán a seis finalistas de los Tokyo Fashion Award 2019, que son: Anei, Cinoh, Jieda, Nobuyuki Matsui, Postelegant y Rainmaker. Todos ellos organizarán sus primeros desfiles el último día. Además, la ganadora del Fashion Prize of Tokyo, Auralee, que organizó una presentación en París a principios de marzo, hará su debut en Tokio con una instalación.
 
También habrá un gran número de recién llegados asiáticos: Shushu/Tong de China, Wisharawish de Tailandia, Danjyo Hiyoji y Eridani de Indonesia.

Para aumentar su atractivo en la industria, la JFWO también se ha asociado con la empresa de análisis de datos Launchmetrics para promover la semana de la moda esta temporada. El evento se presentará en GPS Radar, la comunidad solo para miembros de profesionales de la moda de Launchmetrics y, al mismo tiempo, se proporcionará el software Launchmetrics a los diseñadores participantes para gestionar espectáculos y ofrecer experiencias mejoradas a los invitados.

A pesar de la atractiva alineación, esta temporada evitará la iniciativa ‘see-now-buy-now’ de Amazon Fashion, una importante fuente de apoyo para la visibilidad creativa y comercial, por primera vez desde el lanzamiento de la semana. La noticia será una decepción para los muchos diseñadores que han tratado de participar en el proyecto desde el exitoso show conjunto de Sacai/Undercover en el evento en 2017. Ni Amazon ni la JFWO  han hecho ningún anuncio sobre el tema.

Se dijo que Amazon Fashion seleccionó cuidadosamente las marcas y productos para la venta en el evento, y apoyó a las marcas con un presupuesto estimado en varios cientos de miles de dólares cada temporada. La decisión ha alimentado la especulación de que la compañía está mirando hacia la siguiente etapa de su enfoque B2C.

Desde la llegada del gigante estadounidense de e-commerce como mayor patrocinador, la Fashion Week de Tokio continúa su trayectoria para convertirse un evento internacional sui generis. Además, está desarrollando la agudeza comercial necesaria de la que antes carecía. Su potencial para convertirse en un centro de diálogo entre marcas y consumidores, más allá de la audiencia tradicional de redactores y compradores profesionales, parece más fuerte que nunca.

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