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22 nov. 2021
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La firma de joyería Mumit estrena concepto comercial y abre en Valencia su décimo punto de venta

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22 nov. 2021

La firma joyera Mumit comenzó a gestarse en 2017, si bien no fue hasta un año después cuando inició su comercialización. Nacida en el seno de un grupo familiar de Ourense dedicado a varios negocios, entre los que figura la fabricación y distribución de gemas, llegó al mercado con el objetivo de acercar al público joven la joyería fina y la alta joyería. Casi cuatro años después, se dispone a abrir su décimo espacio de venta y apunta a la internacionalización.


Mumit abrió su primer espacio en 2018 en El Corte Inglés de Alcalá de Henares - Mumit


“Nuestra propuesta es la de joyas de oro de 18 kilates, diamantes naturales y gemas cuidadosamente seleccionadas”, resume a FashionNetwork.com el CEO de la marca, Rubén Domínguez.

“Detectamos la tendencia de que el público joven no consumía ese tipo de artículos por dos motivos: optaba por productos más asequibles y no se sentía representado en términos de diseño. Nuestro objetivo fue cambiar eso y acercar esta joyería a la población más joven”, agrega el directivo.

Preocupada por el poder adquisitivo de su target, Mumit lanzó una línea joyería fina con precios medios de entre los 200 y los 300 euros, pero con artículos que superaban los 2000 euros. Con esa carta de presentación, instaló en 2018 su primer punto de venta en El Corte Inglés de Alcalá de Henares.

“La propuesta recibió una acogida brutal y pensamos que, si había encajado en un centro como ese, que no está en el corazón de Madrid o en una zona de lujo, podría tener tirón en otras áreas”, continúa Domínguez.

A ese punto de venta le siguieron otros seis en Madrid y dos en Sevilla, todos ellos, en El Corte Inglés: en Goya, Pozuelo de Alarcón, Princesa, Preciados, Sanchinarro y San José de Valderas en el entorno de la capital; en Nervión y Plaza del Duque en la ciudad andaluza.

En las próximas semanas, Mumit alcanzará la decena de puntos de venta con una apertura en El Corte Inglés de Pintor Sorolla (Valencia), donde también estrenará concepto comercial. La firma, que posteriormente replicará este formato en sus corners, apostará en adelante por un modelo de boutique.

“Son espacios cerrados, con techo, entre 50 y 60 metros de superficie, con zona para sentar a los clientes… Si queremos vender piezas de importes más elevados, debemos elevar la experiencia del usuario”, apunta el CEO.


Apuesta por la alta joyería



Es ahí donde cobra relevancia el siguiente paso al frente de Mumit, que, manteniendo su actual propuesta de joyería fina, amplía su catálogo con una línea de alta joyería, que incluye diseños que alcanzan los 30 000 euros.


Mumit planea una apertura en Valencia con su nuevo concepto comercial - Mumit


Esta línea se comercializará únicamente en los espacios de la firma que luzcan su nuevo formato, como el de Valencia o los de Pozuelo y Sanchinarro, que serán reformados el próximo mes de enero.

De cara a 2022, Mumit planea retomar su expansión, frenada por la pandemia, e inaugurar entre 5 y 6 puntos de venta al año. ¿Sus zonas objetivo? Palma (donde ya tiene firmada su entrada en El Corte Inglés), Bilbao, Barcelona, Marbella o Galicia, su tierra natal.

En paralelo, la firma trabaja para ganar cuota en el canal online, en el que opera con su propio e-commerce, que será renovado el próximo diciembre.

“Si algo bueno tuvo 2020 fue que dimos impulso a esta vía y que reforzamos la omnicanalidad: al cliente le gusta ver en tienda y comprar online y viceversa. Fruto de eso, por ejemplo, es que hay clientes mexicanos o suizos que nos conocen por nuestros espacios físicos, pero hacen sus compras online en sus países”, resume Domínguez.

El mercado internacional es otro de los ámbitos en los que Mumit buscará desarrollarse. Con Alemania, Suiza y el norte de Europa en el radar, espera estar consolidada “en alguno de esos mercados exteriores” para 2023.

Si bien la empresa no comunica su facturación, sí confirma que espera triplicar su cifra de negocio en tres años. Con sede en Ourense, emplea en la actualidad a unas 80 personas y en su oferta incluye también la fabricación de piezas a medida.

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