La flagship de Primark en la Gran Vía, un año después

Por:

Elena Campos Valladares

Publicado el
14 nov. 2016

La tienda más grande de Primark en España ha cumplido un año. La flagship del centro de Madrid, abierta en la Gran Vía en octubre de 2015, es la segunda tienda de la firma irladesa que más vende de todo el mundo. El punto de venta es un buen ejemplo de la apuesta de las grandes cadenas de moda por un modelo de tienda de gran tamaño en edificios emblemáticos de las calles comerciales de referencia.

Desde la inauguración del establecimiento de la cadena irlandesa en el númeo 32 de Gran Vía hace ahora un año, las rentas en la zona se han incrementado entre un 4,5% y un 5%, según Íñigo Gutiérrez, director del portal especializado Mislocales.es. "El área, que ya venía registrando una tendencia positiva, se ha posicionado como zona prime de Madrid, cuando hace cinco o seis años no estaba considerada así. Hay rentas que llegan incluso a los 230 euros por metro cuadrado", comenta Gutiérrez.

Primark Gran Vía se ha convertido en un motor del negocio de la firma en España, su segundo mercado en importancia después de la propia Irlanda. Con un espacio de 12.400 metros cuadrados en cinco plantas, el establecimiento ha supuesto uno de los grandes acontecimientos del retail en los últimos tiempos. Convertido en un polo de atracción para los turistas, la policía reportó en junio un incremento significativo de los hurtos en la zona, concretamente dentro de la tienda, con casi 300 denuncias mensuales.

El aumento del tráfico de personas en el entorno de la tienda está atrayendo a nuevos operadores, y algunos que ya estaban presentes como H&M han reformado sus espacios o incluso echado el cierre, como recientemente ha hecho C&A. "La plaza de Callao es la tercera zona de mayor tráfico peatonal de Europa", añaden desde Mislocales.es. Gutiérrez compara el potencial del enclave con la emblemética plaza londinense de Piccadilly Circus.

Aunque la apuesta por las tiendas de gran formato y las primeras ubicaciones es generalizada en el sector, la tienda de Primark constituye un ejemplo paradigmático por su tamaño y por su significado para una industria cada vez más dominada por las marcas de bajo coste. "Es casi un centro comercial que estás dedicando a tu marca. Otros operadores tienen tiendas similares pero no tan grandes. Primark, al igual que Zara, es una marca que no hace publicidad como tal. Su mejor promoción es estar en el mejor sitio y con la tienda más llamativa", concluye Íñigo Gutiérrez.

La firma de moda 'low cost' irlandesa recaló en España en 2006 y celebra este año su décimo aniversario en el país. Actualmente Primark es la primera cadena en número de clientes del sector español, según Kantar Worldpanel, por encima de Zara y H&M. Como sus competidoras, ha apostado por un concepto de establecimientos de gran formato. En el último año, Primark ha anunciado aperturas de este tipo en ciudades como Palma de Mallorca, Valencia y Bilbao.

La cadena textil irlandesa, perteneciente al grupo Associated British Foods (ABF), cerró su último ejercicio fiscal de 2015 con un incremento del 16% de las ventas de sus tiendas en España, hasta los 920 millones de euros. La compañía cuenta con más 40 tiendas en el país.