La Generalitat valenciana abre un expediente a El Corte Inglés por su campaña del Día de la Madre

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
7 may. 2019

La última campaña publicitaria de El Corte Inglés, lanzada la semana pasada con motivo del Día de la Madre, llevó a la Generalitat valenciana a abrir el pasado lunes un expediente sancionador al grupo de grandes almacenes por una presunta vulneración de las leyes de publicidad, comunicación e igualdad efectiva entre hombres y mujeres.

La campaña fue criticada en las redes sociales por su mensaje, “97% entregada, 3% egoísmo, 0% quejas, 100% madre” y la denuncia en firme ha ido de la mano de la Dirección General de Consumo, a instancias de la Secretaría Autonómica de Igualdad, tal y como publica el diario El Confidencial.

La denuncia acusa a la campaña de fomentar “un estereotipo de madre que resigna a las mujeres a cumplir con su papel de buena madre” y, también, un incumplimiento de la ley orgánica de igualdad entre hombres y mujeres, que indica en su artículo 7 que “la publicidad o la televenta dirigida a menores deberá transmitir una imagen igualitaria, plural y no estereotipada de mujeres y hombres”.

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La campaña podría ser considerada, según el diario, una infracción administrativa y podría acarrear multas de entre 3000 y 15 000 euros.

La Generalitat valenciana no ha sido la única en tomar medidas en contra de la acción publicitaria de El Corte Inglés. La organización de consumidores Facua presentó el pasado viernes una queja a la Dirección General de Comercio y Consumo de Madrid argumentando que incluía un “mensaje implícito machista” que podía vulnerar el artículo 3 de la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad.

El Corte Inglés, por su parte y según Europa Press, quiso con esta campaña destacar el papel “tan importante que juegan las madres en la sociedad, con su trabajo, su esfuerzo y dedicación a la familia” y ha remarcado que su intención era “rendirles un homenaje muy especial”.