La industria del lujo superó los 400 000 millones de euros en 2017 impulsada por lo digital y los emergentes

La industria del lujo y la cosmética alcanzó unos ingresos totales de 435 000 millones de euros en 2017, lo que supone un incremento del 3,8 % respecto a un año antes, gracias al mayor consumo de los mercados emergentes, principalmente China, y a la apuesta de las compañías por la digitalización.

Esta es una de las principales conclusiones del estudio 'The Luxury and Cosmetics Financial Factbook 2018' de EY, que anticipa además que el sector alcanzará previsiblemente los 517 000 millones de euros en 2021.

El estudio de EY señala que los mayores crecimientos de la industria del lujo vendrán en los próximos años de la mano de las firmas clasificadas como 'premium' y de entrada al lujo ('premium and entry-to-luxury'). Concretamente, este segmento cerró 2017 con unos ingresos de 108 000 millones de euros y se prevé una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR, por sus siglas en inglés) del 7,5% para el período 2017-2021.

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En el caso de los productos de perfumería y cosmética, las previsiones anticipan un crecimiento anual del 4,5%, tras alcanzar el año pasado unos ingresos de 51.000 millones de euros, mientras que el CAGR estimado para el segmento del lujo, tradicionalmente el más elevado de la industria y cuya facturación ascendió a 276 000 millones en 2017, se sitúa en el 3% para 2017-2021.

Por países, Estado Unidos y Europa son los principales mercados de la industria. El lujo, la perfumería y la cosmética generó en 2017 unos ingresos de 109 000 millones de euros en Estados Unidos y se prevé que alcance los 127 000 millones en 2021 al esperarse un CAGR del 4%, frente a los 79.000 millones y 89.000 millones, respectivamente, del continente europeo.

En el caso del segmento 'premium' y entrada al lujo, los ingresos registrados en Estados Unidos fueron de 28 000 millones de euros en 2017 y se estiman 39 000 millones para 2021 (CAGR del 8% para 2017-2021), mientras que en Europa fueron de 35 000 millones y se prevé que alcancen los 40 000 millones en 2021.


Los chinos, principales consumidores de lujo

A pesar de ello, los chinos siguen siendo los principales consumidores de lujo del mundo. Si bien es cierto, según EY, que la industria de lujo, perfumería y cosmética generó en el mercado chino unos ingresos de 24 000 millones en 2017, el consumidor chino representó con sus compras cerca del 30 % del mercado global del lujo.

El alto nivel de consumo de los países emergentes, especialmente China, es un claro catalizador para el incremento de las ventas de la industria, según apunta el estudio de EY, que señala que las empresas de cosméticos incrementarán un 6,1 % sus ventas en 2018, frente al 5,8 % de 2017 o el 4 % de 2016, gracias a la expansión de la clase alta y al aumento de consumidores chinos que viajan por el mundo y que incrementan su gasto en este tipo de productos.

Por su parte, EY prevé que las compañías de lujo cierren el año 2018 con un buen comportamiento a nivel global, marcado por el crecimiento de ventas esperado del 4,8% (el año pasado fue del 3,7 % y en 2016 del 0,4 %) y un margen de Ebitda estimado del 20,9 %, gracias a la exitosa implementación de estrategias digitales, al crecimiento en mercados emergentes y a la importancia de los 'millennials' como nuevos consumidores del lujo.

Por último, en 2017 se realizaron un 20 % más de fusiones y adquisiciones (140 operaciones frente a las 117 de 2016), confirmando las positivas expectativas que tienen los inversores sobre la resistencia y el potencial del mercado del lujo. El sector ha atraído el interés de los fondos 'Private Equity', quienes representaron un 49 % de las operaciones realizadas.