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La industria francesa del cuero presenta la campaña digital "Indestructible Cuir"
Una zapatilla, un bolso y un botín son brutalmente destruidos y reconstruidos con destreza, como protagonistas de la nueva campaña digital lanzada por el ente rector de la industria francesa del cuero, el Conseil National du Cuir, durante la Fashion Week de París.
Sobre un fondo de alegre música clásica, los tres vídeos de esta campaña llevan a la audiencia a presenciar la lucha desigual entre un botín y una prensa mecánica, una zapatilla de deporte y una enorme presadora, así como un bolso contra una sierra de cinta. A partir de estas tres derrotas por K.O. de los complementos fabricados en piel, el CNC nos lleva, entonces, a presenciar el renacimiento de estas tres piezas a manos de diligentes artesanos.
“Fruto de la valorización de residuos, la piel es un material resistente y duradero. Ejemplo perfecto de la economía circular, la piel se puede reparar y reinventar hasta el infinito”, indica el CNC, que para esta campaña ha recurrido al estudio de creación Matter or Fact. Los tres anuncios, de aproximadamente dos minutos de duración, invitan a los consumidores a visitar Reparersoncuir.fr para restaurar sus artículos de piel.
Este portal web invita a los consumidores a buscar un artesano calificado en sus cercanías, a través de un mapa interactivo de especialistas en zapatos de calle, bolsos, artículos de cuero de lujo y ropa, así como cinturones, guantes y zapatillas deportivas, sin olvidar los muebles.
La industria francesa del cuero exportó 14 700 millones de euros en pieles y productos en 2021, un aumento del 23 % según las cifras publicadas el pasado mes de diciembre, que detallan la actividad de comerciantes, curtidores, zapateros, marroquineros e incluso guanteros. El sector cuenta con 12 800 empresas y genera unos 133 000 puestos de trabajo en Francia, país que ocupa la cuarta casilla en el ranking de exportadores del sector y es uno de los líderes en pieles de becerro y pieles exóticas.
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