La italiana Rougj ultima su filial española y prevé duplicar su negocio en 2018

Por:

Elena Passeri

Publicado el
30 abr. 2018

Rougj apuesta por el crecimiento exterior. La compañía italiana especialista en cosmética orientada al canal farmacéutico ha modificado su estructura societaria y prevé abrir su primera sucursal en el extranjero.

A finales de 2017, uno de sus fundadores, Antonio Russo, se desvinculó de la firma de Trieste. El otro, Marco Giraldi, se ha convertido en presidente, y se han incorporado al organigrama como director ejecutivo Antonio Pirillo y como director financero Ettore Fabia.

El nuevo plan de crecimiento de Rougj pretende "escalar la pirámide del sector cosmético", tal y como ha contado a FashionNetwork.com Antonio Pirillo en el marco de la feria Cosmofarma 2018, celebrada recientemente en la ciudad italiana de Bolonia. Ellos supondrá tomar como punto de partida los productos más populares de la marca (máscara y línea solar) y desarrollar el negocio desde ahí.
 
“Tras 25 años de actividad, hace cuatro años Rougj ha dado un fuerte impulso al crecimiento propio a partir de la idea de atraer al consumidor de la gran distribución y la perfumería a la farmacia proponiendo una máscara hecha en Italia de alta calidad y a un precio increíble", explica Pirillo.

"Ha sido posible reduciendo los márgenes y aumentando exponencialmente los volúmenes: en 2012 el mercado total de la máscara de pestañas era de 380 000 piezas. El año siguiente, con el lanzamiento de la nuestra en farmacias, las unidades vendidas fueron de 1,5 millones... Casi todas Rougj. Hoy, siete de cada diez máscaras vendidas en farmacias son nuestras", prosigue el directivo.

Actualmente la marca está presente en Italia con al menos una línea de productos en 5 300 farmacias. Unas 3 200 tienen más de una línea.

En el frente internacional, Rougj tiene previsto abrir sus primeras filiales exteriores en Francia y España. "La más inminente es España, donde estamos presentes en unas 1 200 farmacias y donde la semana pasada acabamos de entrar en un prestigioso punto de venta de la Rambla", cuenta Pirillo. En Francia, la compañía abrirá oficialmente una filial a finales del presente año, aunque también cuenta con presencia comercial y un director regional en París.
 
Rougj está también presente en Portugal y en México a través de un distribuidor italiano. En el mercado mexicano, la marca ha llegado en poco más de un año a los 1000 puntos de venta. También se han producido los primeros contactos para el desembarco en Brasil, y existen conversaciones avanzadas para iniciar la distribución en una de las principales cadenas de farmacia de Europa del este. La firma estima que este acuerdo le sirva de puente para el mercado ruso.

La compañía cosmética también prepara novedades en cuanto a productos. "Estamos ampliando la gama de máscaras y pronto lanzaremos 'Royal Family', que incluye una máscara energizante y un sérum de pestañas. También extendemos la línea de maquillaje, que a lo largo del año alcanzará las 60 referencias", detalla Pirillo.

"Además, en la línea solar incluiremos cápsulas reactivadoras de la melanina que aumentan un 40% la intensidad del bronceado. Los precios son accesibles de acuerdo a la política de la marca", concluye el director ejecutivo de Rougj.
 
En 2017, Rougj cerró el ejercicio con unas ventas de 13 millones de euros, cifra en la línea de la obtenida en 2016. Del total, el 97% proviene de Italia. Gracias al desarrollo exterior, la sociedad italiana prevé alcanzar este año los 20 millones de euros de facturación, lo que supondría más de un 50% de crecimiento interanual.