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11 sept. 2014
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La London Fashion Week apuesta por lo digital

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11 sept. 2014

La nueva edición de la semana londinense de la moda, que presentará las colecciones de la temporada primavera-verano 2015, iniciará con bombos y platillos el próximo viernes 12 de septiembre, con más de cincuenta desfiles y veinte presentaciones.

Ocho diseñadores harán parte del calendario de esta semana de la moda: la francesa Faustine Steinmetz, que este año estará bajo el ala de NewGen, el dispositivo de apoyo a la creación patrocinado por Topshop; Marchesa, quien celebrará en Londres su 10º aniversario; y también Schrimps, Trager Delaney, H by Hakaan Yildirim, Lulu & Co, Danielle Romeril, e Isa Arfen.

La francesa Faustine Steinmetz participará en la fashion week de Londres | foto: colección otoño-invierno 2014-2015



La prioridad principal del BFC (Consejo de la moda Británica), organizador de la Semana de la Moda de Londres, sigue siendo lo digital: "Queremos que las empresas británicas de la moda estén a la vanguardia de la innovación y lo digital, y como parte de esta estrategia, animamos a las empresas a tener una presencia en Internet y a utilizar la tecnología para mejorar la eficiencia de la industria de la moda", afirmó la BFC.

En este aspecto, la Fashion Week no está corta de iniciativas.

Inmediatamente después del desfile de su línea Prorsum del próximo lunes 15 de septiembre, Burberry brindará a los usuarios de Twitter la oportunidad de adquirir los tonos de esmalte de uñas utilizados durante el desfile. De este modo, la marca se valdrá del nuevo botón de compra presentado por Twitter esta semana.

Por su parte, House of Holland trabajará junto a la empresa Metail para que los usuarios puedan ver en directo el desfile programado para el 13 de septiembre a las 18:30, en el que también podrán probarse la ropa en tiempo real y realizar pedidos anticipados. Para esto, deberán entrar al sitio www.tryonhouseofholland.com durante el desfile.

A su vez, la marca Hunter colaborará con Grabyo, start-up especializada en el vídeo en tiempo real, para brindar hasta 10 instantáneas de su desfile a sus fans a través de Twitter (#Beahunteroriginal).

Cada uno de los diseñadores seleccionados en julio como parte del BFC Contemporary (una iniciativa de apoyo a los diseñadores de moda y accesorios contemporáneos, n. de la r.), Alexis Barrell, Georgia Hardinge, Paper London, Prism y Zoë Jordan, lanzará un artículo de edición limitada que estará disponible en eBay en septiembre.

BFC también pondrá en marcha una serie de herramientas sobre diversos temas (palabras clave de Google, cómo elegir una agencia digital, etc...) para ayudar a los diseñadores a desarrollar su propia estrategia digital.

Los desfiles seguirán siendo transmitidos en vivo en diferentes pantallas instaladas por el BFC. Algunos shows, como los de Regina Pyo y Edeline Lee, solo podrán ser vistos a través de las pantallas.

De este modo, Londres, un verdadero laboratorio de tendencias y creatividad, continúa su transformación sin perder su singularidad: "Otrora dirigida a unos cuantos afortunados, la excentricidad de la moda londinense hoy es el fundamento mismo de su éxito comercial y su democratización", afirma Nathalie Constanty, consultora de moda, belleza y diseño para el Bon Marché.

Como prueba de esto, el BFC se ha asociado, por segundo año consecutivo, con la empresa New West Company, responsable del desarrollo de la famosa zona comercial de Oxford Street, para hacer que la moda esté al alcance de todos.

Además de lanzar colecciones cápsula, los distribuidores que tienen presencia en esta calle organizarán seminarios de estilo sobre temas tan diversos como las compras y las redes sociales, dirigidos por grandes nombres de la industria. Para marcar la ocasión, Oxford Street será decorada con 75 banderas gigantes que ilustran lo mejor de la moda británica.

"Hay que mirar estas iniciativas en su totalidad, dice Robin Schulié, comprador de Maria Luisa. Estas propuestas no se llevarían a cabo de forma individual, sin una dirección real y una política voluntarista –y sobre todo transversal – de apoyo a la escena de la moda inglesa/londinense. Esta última goza de una prensa local innovadora y de gran alcance a nivel internacional, de una industria que es muy cooperativa -como lo demuestran los patrocinios privados y extremadamente creativos como el de Topshop-, y esto sin olvidar el dinamismo gubernamental ", concluyó Schulié.

Stéphanie Salti

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