La marca Karl Lagerfeld revisa su oferta masculina

La firma Karl Lagerfeld llega con fuerza esta temporada al salón florentino Pitti Uomo, con un gran stand en el patio central de la Fortezza da Basso. La marca del creador homónimo ha elegido el salón para desvelar su nueva estrategia, con el objetivo de reforzar su oferta masculina y ampliar su universo.


Sébastien Jondeau y el creador alemán - Karl Lagerfeld

La línea principal Karl Lagerfeld, dedicada al hombre y Lagerfeld, su línea más formal, serán unificadas en una sóla colección. “La idea es que la oferta masculina se asemeje a la femenina, con un estilo más moderno y sportwear y menos ‘tailored’. Las ventas del prêt-à-porter femenino superaron a las de hombre hace dos años, acumulando el 70% de la cifra de ventas total”, ha explicado a FashionNetwork el CEO de la marca, Pier Paolo Righi.

“Queremos reformar el meanswear y fortalecerlo con el objetivo de que alcance las mismas oportunidades de las que disfruta la línea femenina. De forma paralela, queremos desarrollar las historias ligadas al universo de Karl Lagerfeld aumentando los puntos de conexión entre su personalidad y la marca”, añade el ejecutivo.

Dentro de esta lógica, la firma ha lanzado en el salón florentino Pitti Uomo su colección cápsula Karl Lagerfeld curated by Sebastien Jondeau , realizada por el asistente personal del diseñador alemán. Sébastien Jondeau ha construido una colección masculina con un toque algo más deportivo que se compone de una treintena de piezas entre prendas y accesorios.

Otra pista sobre este universo lagerfieldano son las licencias. Tras la licencia de óptica con Marchon, la de relojes con Fossil, la línea junior con CWF, los perfumes con Interparfums, las joyas con Swarovski y los zapatos con Overland, la marca Karl Lagerfeld acaba de anunciar un acuerdo con Giada para el lanzamiento de una línea de jeans con el fabricante italiano especialista en denim de alta gama; y que tiene, además, la licencia de producción y distribución de Jacob Cohën.

Hace dos años se lanzó una línea dedicada al mercado americano, Karl Lagerfeld Paris,mucho más amplia y dirigida a un cliente más maduro en comparación con la colección europea, dirigida a los millennials. “Por segundo año consecutivo hemos alcanzado los 80 millones de dólares (en torno a 67 millones de euros) de cifra de ventas en 2017 en el mercado americano. Después de Estados Unidos, nuestras principales oportunidades están en Oriente Medio, Francia y Alemania, El año pasado registramos un crecimiento de las ventas totales del 30% y del 17% a perímetro comparado”, ha concluído Pier Paolo Righi.

En manos desde 2016 de los fondos de inversión británicos Apax Partners, la firma Karl Lagerfeld cuenta con 95 tiendas monomarca en todo elmundo.



 

Traducido por Natalia Carrazon

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