La marca de esquí Rossignol intensifica su oferta de moda

La marca de esquí francesca Rossignol ha nombrado a un ex-ejecutivo de Balmain para que lidere el avance hacia la ropa casual, estrategia que incluye la apertura de seis tiendas en los Alpes y participar en la semana de la moda de Milán.

Rossignol comenzará así a ser rival de la tienda de chaquetas de lujo Moncler, una de las empresas más exitosas de Italia, la cual ha crecido su negocio a partir del creciente interés por ropa chic para el aire libre. Otra marca en este segmento es la finlandesa Arcteryx.

A pesar de que las chaquetas invernales serán parte importante de su oferta, Rossignol también propondrá un rango más amplio de colecciones de ropa urbana y looks especiales para las estadías en ciudades a pie de pista de esquí, dijo Alessandro Locatelli de Rossignol a Reuters.

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“Me gustaría que la marca expresara una fusión entre tecnología y elegancia”, dijo Locatelli, quien dirigió las operaciones de Balmain en Hong Kong.

Despues de años de poca demanda, Rossignol volvió a generar ganancias en 2010 después de eliminar trabajos y racionalizar sus fábricas de producción y sus líneas de productos. Expandir su oferta de productos permitirá a la marca detener su dependencia a la temporada de invierno e introducirse a un mercado que va en alza.

Rossignol, una de las marcas de esquí más grandes y antiguas del mundo, espera aumentar el beneficio de su línea de ropa para esquiar de manera significativa. Actualmente este segmento genera un 10% del beneficio de la empresa, con ventas totales registrando 241 millones de euros en su último año financiero, terminado el 31 de marzo.

Rossignol es controlado por la firma de capital privado Altor, mientras que otra compañía de capital privado, Sandbridge, compró una participación minoritaria para financiar la expansión de Rossignol hacia categorías de moda.

Sandbridge tiene participaciones en marcas como Derek Lam, Topshop, Tamara Mellon y Karl Lagerfeld, y cuenta con el ex-director de Gucci, Domenico de Sole, entre sus asesores.