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Publicidad

La marca deportiva china de alta gama Li-Ning quiere conquistar occidente

Por
AFP
Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
today 13 feb. 2019
Tiempo de lectura
access_time 2 minutos
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La marca deportiva Li-Ning, hasta ahora poco conocida en América y Europa, desfiló  por primera vez el martes en Nueva York, en solitario y con el objetivo de conquistar una parte del jugoso mercado deportivo de alta gama en occidente.


Li Ning - Otoño-Invierno 2019 - Womenswear - Nueva York - © PixelFormula


La marca. creada en 1990 por el exgimnasta y medallista olímpico Li Ning, no es la primera firma deportiva en lanzarse a una Fashion Week.

Under Armour ya lo hizo en 2016 con su línea UAS, pero no repitió la experiencia ya que no encontró público para sus prendas más sofisticadas y caras.

Otras firmas, en lugar de lanzarse en solitario confiaron en el nombre y la inspiración de un diseñador famoso, como ha sido el caso de Adidas con Alexander Wang, Puma con Rihanna o Reebok con Pyer Moss.

Aunque contrató consultores, Li-Ning apostó por jugar solo, sin el respaldo de una referencia estable, pero con una marca que, a diferencia de Under Armour, es muy poco conocida en Estados Unidos.


Li Ning - Otoño-Invierno 2019 - Womenswear - Nueva York - © PixelFormula


El resultado, presentado el martes, cumple todos los requisitos de la tendencia actual de la moda "athleisure" inspirada en la ropa deportiva, pero no necesariamente con el objetivo principal de utilizarse solo para realizar ejercicio físico.

Encontramos tops y cortavientos multicolor con un toque flúor muy ochentero y zapatillas tipo "ugly sneakers", que ya hemos visto en la mayoría de las grandes casas de moda, desde Balenciaga a Gucci.


Li Ning - Otoño-Invierno 2019 - Womenswear - Nueva York - © PixelFormula


Mediante esta colección Otoño 2019 y las dos anteriores, una presentada en una muestra colectiva en Nueva York hace un año y la otra en junio, en París, Li-Ning quiere conquistar una parte del mercado de ropa deportiva de alta gama en China y también en Occidente.

"Todavía es una marca deportiva", explica Liad Krispin, consultor de marca y exmiembro de Adidas, "pero lanzamos esta colección para mejorar el estatus de la marca y el resto vendrá después".

Si, según Liad Krispin, esta iniciativa ha hecho que la marca se vuelva tendencia en China cuando no lo era, queda por ver cuál será el recibimiento de los consumidores estadounidenses y europeos, para quienes China y la moda de alta gama no suelen ir de la mano.

Para lograrlo, Li-Ning ha elegido un enfoque muy específico y la colección de momento solo estará a la venta en algunas tiendas y boutiques especializadas en zapatillas para coleccionistas. La idea es aumentar la distribución de aquí a tres años, cuando la marca esté más asentada. "No tenemos prisa", explica el consultor. "Queremos hacer las cosas bien, paso a paso".

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