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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
21 mar. 2022
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3 minutos
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La marca On experimenta un sólido crecimiento en 2021

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
21 mar. 2022

On se fija el objetivo de los 1000 millones. Si bien acaba de completar un crecimiento de más del 70 % en su ejercicio 2021, alcanzando los 725 millones de francos suizos en facturación (703 millones de euros), la marca suiza de ropa y calzado deportivo anuncia que aspira a “al menos 990 millones de francos suizos y un margen Ebitda ajustado de 13,1 %”, para 2022.


On


En detalle, la compañía registró un aumento de casi un 72 % en sus ventas directas, que alcanzaron los 276 millones de francos suizos, siendo el e-commerce el 36 % de su actividad. Sus ventas mayoristas aumentaron casi un 70 %, a 449 millones de francos suizos.

Cabe destacar que la zona de América del Norte fue la más dinámica, casi duplicando sus ventas a casi 410 millones de francos suizos y, por tanto, es el mercado líder de la firma. En esta zona, la marca tiene una flagship en Nueva York, ha hecho su debut shop-in-shop en Nordstrom y desplegará este concepto en otros 40 grandes almacenes en 2022. El segundo mercado es Europa (+39 %, a 260 millones), que registró un incremento del 75 % en Gran Bretaña, y en Asia-Pacífico (+86 %, a 43 millones de euros).

La marca sigue orientada principalmente al calzado, con 683 millones de francos suizos en ventas, un 68 % más, pero su actividad en ropa se ha más que duplicado (+131 %, a 36 millones de francos suizos). Sus ventas de accesorios, un 57 % más, siguen siendo anecdóticas, con 5 millones de francos suizos.

Si su margen bruto ha mejorado del 54,3 % en 2020 al 59,4 % en 2021, el grupo sigue en gran parte en números rojos tras sus inversiones, en particular las vinculadas a su salida a bolsa el pasado mes de septiembre. Su pérdida neta del último ejercicio fue por tanto de 170 millones de francos suizos.

Esta fue la dinámica de 2021 para la marca, que está desarrollando su On Athletic Club incorporando a deportistas de alto nivel como la campeona de 5000 metros Hellen Obiri y está presente en unos sesenta países, por lo que sigue generando una gran ambición de crecimiento en sus directivos que señalan que, a pesar de las limitaciones encontradas en la cadena de suministro, la empresa registró un aumento en las ventas de casi un 54 % en el último trimestre del último ejercicio.

“Nuestros resultados financieros del cuarto trimestre son una confirmación más de la fuerte demanda mundial de la marca On y de nuestro compromiso de gestionar el negocio con un enfoque a largo plazo, centrado en el crecimiento y la rentabilidad. Logramos un crecimiento superior al 70 % de las ventas netas en 2021 mientras aumentamos nuestro margen bruto y el margen Ebitda ajustado. Continuamos viendo una fuerte demanda en todas las regiones y categorías de producto, América del Norte y China mostraron tasas de crecimiento excepcionales”, explicó Martin Hoffmann, co-CEO y director financiero de la marca.

“Con el comienzo de 2022, estamos aún más seguros y emocionados. Nuestra capacidad de producción en Vietnam ha vuelto al 100 % de los compromisos anteriores al confinamiento desde diciembre de 2021. En general, estamos acelerando el plan de aumento de la capacidad este año y estamos aprovechando nuestra estrecha relación con todos los socios industriales. Esto incluye la expansión en Indonesia, donde acabamos de iniciar la producción en una nueva fábrica para diversificar nuestro parque de producción”, expresó.


Por otro lado, la marca dice que no está muy expuesta a un retroceso por la guerra en Ucrania, su distribuidor en Rusia pesa, según su dirección, unos 500 000 francos suizos.

Así, para todo el año, la compañía apunta a un crecimiento del 37 % en la facturación. Para respaldar este crecimiento, anuncia desarrollos con la apertura de su centro tecnológico en Berlín y una nueva sede estadounidense en Portland, así como un nuevo laboratorio en su ciudad natal de Zúrich. Sobre todo, pretende ganar visibilidad desarrollando su red de tiendas.

Ya presente en Norteamérica y en China, donde los responsables anuncian que abrirán nuevos puntos de venta, entrará con tiendas propias en otros mercados asiáticos, con una primera tienda en Tokio, y también en Europa, con aperturas anunciadas en Londres y Zúrich

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