La matriz de 21 Buttons pasa a manos de la plataforma publicitaria Arkeero

Por:

Eva Gracia Morales

Publicado el
12 abr. 2023

Peoople, red social de recomendaciones que adquirió el e-commerce 21 Buttons en 2021, cambia de propiedad y se integra en la plataforma publicitaria española Arkeero, con una década de trayectoria y colaboradora de compañías como L’Oréal o Spotify.

Peoople y 21 Buttons entraron en concurso de acreedores a finales de 2022. Ahora, Arkeero se ha hecho con la unidad productiva “que conforman los activos de interés”, según ha detallado la plataforma publicitaria en un comunicado. La operación ha contado con la participación de BDO Audihispana en la gestión de la administración concursal y de Andersen y Ramón y Cajal como abogados de Peoople y Arkeero, respectivamente.

“Esta integración se ha materializado con el objetivo estratégico de fortalecer el posicionamiento de Arkeero dentro del ecosistema digital, convirtiéndose en una alternativa a los principales medios del mercado”, han detallado desde la compañía, que sumará los 28 millones de usuarios de ambas plataformas “para permitir a sus anunciantes desarrollar diversas estrategias”.

Arkeero nació en 2013 de la mano de Diego y Borja Mendivil como empresa de publicidad especializada en diversos formatos digitales y actualmente cuenta con presencia en España y Latinoamérica. Peoople vio la luz ese mismo año como aplicación de recomendaciones de moda y otras categorías (viajes, libros, belleza u hogar), mientras que 21 Buttons surgió como red social que permitía a los influencers generar ingresos compartiendo sus prendas. Tras expandirse hasta 2019, aquel año anunció despidos y recortes de gastos, mientras que en 2020 fue acusada de comercializar prendas falsificadas.

“A través de Peoople permitimos a las marcas llevar a cabo acciones con miles de creadores de contenido y medir el retorno de la inversión. Es un paso de gigante para nuestra compañía, que llegará a un total de 50 millones de usuarios a lo largo de 2023 ofreciendo a nuestros clientes una gran fuerza comercial y el perfecto escaparate”, ha valorado Agustín de Diego, cofundador de Arkeero.