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Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
7 feb. 2022
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3 minutos
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La millonaria lucha de las marcas de moda contra los NFT no autorizados

Por
AFP
Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
7 feb. 2022

Ante la creciente popularidad de los "NFT", archivos digitales que se venden en forma de tokens únicos certificados, marcas y artistas se enfrentan por cuestiones de derechos de autor y falsificación con enormes sumas de dinero en juego.


La tienda Forever 21 Shop City en el metaverso de Roblox - Forever 21


Indignada por la comercialización no autorizada de un NFT de unas zapatillas Nike, la marca estadounidense presentó el jueves una demanda en Nueva York contra la plataforma electrónica StockX, solicitando daños y perjuicios.

El mes pasado, el grupo de lujo Hermès también presentó una demanda contra el artista Mason Rothschild, que subastó 100 "MetaBirkins", NFT con la imagen del famoso bolso de Hermès, con los que recaudó decenas de miles de dólares.


¿Pueden prosperar estas demandas?



A estas alturas, aún es difícil saber si las marcas pueden ganar la batalla, especialmente en el caso de Hermès, dice la abogada Annabelle Gauberti, especializada en la rama de la industria creativa.

Para defender sus "MetaBirkins", Mason Rothschild se ampara en la Primera Enmienda de la Constitución estadounidense, que garantiza la libertad de expresión y protege a los artistas ante los tribunales del país.

El argumento del "uso justo", que concede excepciones a los derechos de autor en el caso de una parodia, por ejemplo, suele tener éxito en los tribunales estadounidenses o británicos, añade Gauberti.

Sin embargo, cree que el Sr. Rothschild tendrá dificultades para convencer a un juez del mérito artístico de su obra. "El mensaje que envía no es fácil de entender, más allá del anhelo de recaudar grandes sumas de dinero. Su equipo jurídico va a tener mucho trabajo", bromea.

La disputa entre Nike y StockX se parece a una disputa comercial más tradicional, ya que la plataforma digital de venta nunca ha dicho que sus NFT sean obras de arte. Queda por ver cómo se puede trasladar el derecho de las marcas al mundo digital.


¿Qué sistema se aplica a los NFT?


 
En una respuesta a Hermes publicada en Twitter, Rothschild comparó sus "MetaBirkins" con el famoso cuadro de latas de sopa Campbell de Andy Warhol.

"El hecho de que venda arte usando NFT no cambia el hecho de que sea arte", defendió.

Edward Lee, que dirige un programa de propiedad intelectual en la Facultad de Derecho de Chicago-Kent, no está del todo de acuerdo con esa comparación. En un artículo publicado en Bloomberg Law, explica que Campbell Soup nunca había manifestado su deseo de participar en el negocio del arte, mientras que Hermès podría decidir algún día crear sus propios NFT.

El hecho de que no se intercambie ninguna obra material durante las transacciones de estos "tokens no fungibles" complica aún más las posibilidades de regulación.

"Mucha gente piensa que el contenido de los NFT está dentro de un token, pero no es así, y por eso no hay ninguna prohibición de reproducción", señala Primavera De Filippi, coautora del libro "The Blockchain and the Law" en la revista Business of Fashion.


¿Pueden protegerse las marcas?


 
Hermès pidió al artista Mason Rothschild que destruyera sus "MetaBirkins", que la plataforma NFT OpenSea aceptó retirar de la venta.

"Aunque las marcas ganen sus litigios, ¿cómo van a demandar a un consumidor que ya ha comprado un NFT, o impedir que lo revenda en una subasta? En términos de aplicación de leyes, el mundo digital es el salvaje oeste", dijo Gauberti.

En su opinión, las marcas tendrían que contraatacar creando sus propios NFT oficiales. Eso fue lo que hizo Nike en diciembre con la adquisición de RTFKT, una empresa especializada en el diseño de zapatillas virtuales.

"Un buen ataque es la mejor defensa", afirma Gauberti.

"Pero por el momento, las marcas siguen siendo cautelosas (a la hora de crear sus NFT) porque su negocio principal sigue siendo el de los productos físicos y aún están observando si el metaverso despega realmente o no", concluye.

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