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Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
17 nov. 2021
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5 minutos
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La moda "alegre" y el color reinan en informe de 2021 de Lyst

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
17 nov. 2021

Lyst presenta su informe "Year in Fashion 2021" en el que detalla el paso a la "nueva normalidad" y cómo los consumidores volvieron a "vestirse para salir y sentirse bien" a pesar de que la la pandemia continúa.


Versace - Primavera-Verano 2021 - Ropa de mujer- Milán - © PixelFormula


Según el informe, resulta evidente que los consumidores querían "ropa que transmitiera alegría" tras un año de confinamientos y cierres y, de abril a agosto, las búsquedas de prendas de colores vivos y atrevidos, concretamente en rosa, naranja, amarillo y verde, se dispararon un 191 %. Por su parte, de marzo a agosto, la demanda de joyas llamativas (especialmente "coloridas", "de cuentas", "arcoíris" y "de resina") se disparó hasta un 545 %. 

El levantamiento de las medidas de distanciamiento social también supuso el regreso de los eventos y la vida social, por lo que la moda para "salir" vivió un resurgimiento. "Al igual que en los años 20, las prendas cortas fueron una de las tendencias que más crecieron en 2021", afirmó Lyst, "y las búsquedas de minifaldas y vestidos se dispararon un 221 % respecto al año anterior". Las búsquedas de tacones altos en todo el mundo también crecieron "consistentemente" desde mayo y los "tacones de discoteca'' se dispararon un 233 % en ese mismo mes.

También volvieron los eventos de los influencers que influyeron en las búsquedas de moda y en el comportamiento de compra.

El regreso de la Met Gala disparó las búsquedas en línea de Brother Vellies, que enfundó a Alexandria Ocasio-Cortez en un vestido reivindicativo con la frase "Tax The Rich", aumentando un 120 % en menos de 24 horas. Las páginas vistas de ERL (de Eli Russell Linnetz ), que vistió a A$AP Rocky, aumentaron un 259 %. Sin embargo, Balenciaga (que se encargó de vestir a Rihanna, Kim Kardashian y Elliott Page) fue la marca que más aumentó, con un 505 % de búsquedas en 48 horas.

El Mes de la Moda también fue un gran acontecimiento y, casi una semana después de la Fashion Week de Nueva York, las búsquedas de minibolsos aumentaron un 56 %, las de faldas de Thom Browne un 36 % y las de prendas de punto con aberturas un 33 %. Los estilismos "preppy", muy populares en la Semana de la Moda de Londres, los mocasines de cuero (un 28 % más) y las camisas con cuello Peter Pan (un alza del 23 %) se dispararon en solo unas semanas. Balenciaga generó el mayor interés en las búsquedas digitales después de su desfile gracias a su colaboración con Los Simpson, ya que las visitas a la página aumentaron un 355 % en 24 horas.


Lyst


La vuelta de los deportes, como los Juegos Olímpicos y la Eurocopa, despertó el interés por la ropa deportiva. En junio, antes de la Eurocopa 2020, las búsquedas a nivel mundial de camisetas de "fútbol" y "fútbol americano" aumentaron un 33 %. En los Juegos de Tokio, el debut oficial del skate hizo que las búsquedas de la gama Nike SB (especialmente las zapatillas Dunk Low) aumentaran un 100 % en solo 48 horas.

Otro acercamiento a la nueva normalidad fue la vuelta a las oficinas en todo el mundo durante el segundo semestre, y Lyst explicó que muchos trabajadores se decantaron por "una versión más relajada e informal del uniforme corporativo". En agosto, la demanda de trajes oversize se disparó un 109 %, en comparación con el año pasado, mientras que los pantalones de pierna ancha vivieron una gran demanda desde julio, aumentando un 87 %.


El regreso de los influencers



Muchos influencers mantuvieron un perfil bastante bajo el año pasado debido a la pandemia, pero este año han vuelto con fuerza y la ropa que enseñan vuela de las estanterías.

Según Lyst, las búsquedas del bikini con estampado de cebra de Dua Lipa en "Love Again" firmado por The Attico aumentaron un 224 % tras el lanzamiento del vídeo; la cazadora acochada roja de Kanye West de su colaboración Yeezy x Gap hizo que las visitas a páginas de chaquetas de plumas rojas se dispararan un 73 % y que las búsquedas de su marca Yeezy se dispararan un 128 %; y Billie Eilish provocó en junio un aumento del 74 % en las búsquedas digitales de corsés en solo dos días, mientras que en julio hizo que las búsquedas de pantalones de látex se dispararan un 147 %.

En cuanto a marcas y productos, este año han destacado Nensi Dojaka, I.AM.GIA, Harris Reed, Maximilian, The Attico, Christopher Esber, Story Mfg, Heaven by Marc Jacobs y SKIMS.


El bolso de ganchillo de Prada


Los productos más buscados son una mezcla de productos de alta gama y otros de precios asequibles. Entre los 10 más buscados se encuentran los vaqueros loose fit de Levi's, con un aumento de las búsquedas del 52 %; el reloj Rolex Submariner (que encabeza la lista de accesorios más buscados); el minibolso Jodie de Bottega Veneta (el más buscado en Lyst este año); los zuecos Birkenstock Boston, que obtuvieron un 36 % más de visitas que la popular sandalia Arizona de la marca; la falda plisada negra de Thom Browne; el minivestido asimétrico de Nensi Dojaka; el bolso de ganchillo de Prada; el cárdigan de Jacquemus La Maille Pralù; la sudadera con capucha de Pangaia; y el jersey de rayas de & Other Stories.

Por último, las zapatillas más populares fueron las Nike Air Force 1, con un aumento de búsquedas del 248 % respecto al año anterior y con más de 4000 búsquedas diarias en Lyst. Le sigue la serie Off-White x Nike Dunk Low "THE50". Solo 48 horas después del lanzamiento, las búsquedas de las zapatillas se dispararon un 236 % y los precios de la plataforma de reventa se dispararon. Y el tercer puesto fue para el modelo Yeezy Foam Runner. La zapatilla con forma de zueco se lanzó en más colores y, gracias a ello, las búsquedas se dispararon un 411 % en el tercer trimestre.

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