EFE
29 mar. 2011
La moda española es original e innovadora, pero desconocida en el exterior
EFE
29 mar. 2011
Madrid, 29 mar (EFE).- Aunque la moda española tiene aspectos muy positivos como la innovación, la originalidad y un precio muy interesante, a nivel internacional "es desconocida", según ha desvelado el estudio "Percepción de la marca española en el mercado exterior".
Desigual |
Realizado por la consultora Interbrand, el documento apunta que "si se conoce algo la moda española fuera de sus fronteras es gracias a firmas como Zara y Mango, y en menor medida a Custo Barcelona, Desigual o Loewe".
"El calzado y la piel están muy valorados", ha explicado Gonzalo Brujó, director para España de Interbrand, quien ha asegurado que la marca "Made in/by Spain" aporta "novedad y curiosidad para los entendidos, pero se percibe peor que los diseños franceses e italianos".
Loewe |
Realidad que el estudio atribuye a las debilidades de la moda española, entre ellas la falta de espíritu asociativo y de liderazgo, así como la escasa comunicación y la poca habilidad para utilizar el camino que abrieron costureros de prestigio como Balenciaga.
Pero no todo está perdido. La moda española tiene valiosas cualidades y cuenta con factores que le pueden ayudar a alcanzar el éxito. Entre ellas, "un diseño moderno y un divertido y alegre colorido", ha afirmado Brujó.
El informe recomienda a las instituciones españolas que apuesten por crear una escuela de diseño de primer orden y que consoliden una sola pasarela internacional con el fin de tener mayor proyección fuera de España.
Look propuesto por Zara |
También les advierte de la necesidad de crear "showrooms" en París y Nueva York, además de identificar a un diseñador como la estrella y promocionarle.
Por último les aconseja que seleccionen las marcas con mayor potencial y configuren con ellas su buque insignia en el exterior. "Somos muy localistas y eso no funciona", ha puntualizado Brujó.
Utilizar famosos para promocionar su moda, mejorar los acabados y los materiales, reducir el tiempo de producción y no defraudar al cliente, son tan solo algunos de los deberes que el estudio les pone a las empresas de moda de España.
Propuestas de Mango |
"A pesar de ser más cara y con unos patrones más tradicionales, la moda italiana es la principal competidora de la española", ha afirmado Brujó, quien ha desvelado que Bélgica, Brasil, los países escandinavos y Grecia son los nuevos competidores a tener en cuenta.
Y el estudio concluye diciendo que la moda española no debería identificarse con el concepto de "fast fashion" -mezclar marcas de lujo con otras de bajo coste-, sino que se debería ocupar de trabajar para "satisfacer las necesidades del cliente", ha dicho Brujó. EFE
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