La moda infantil española facturó un 1,7% más en 2016

Por:

Elena Campos Valladares

Publicado el
17 jul. 2017

La  moda infantil española consolida su potencial exportador. Según los últimos datos presentados por la Asociación Española de Productos para la Infancia (Asepri), en 2016 el sector aumentó su facturación un 1,7% respecto al año anterior y las ventas al exterior superaron a las domésticas.

De acuerdo al balance de Asepri, la cifra muestra la resistencia del sector frente a  la actual coyuntura económica. Las firmas de la asociación han cerrado el ejercicio del 2016 con un volumen de facturación superior a 1.224,38 millones de euros, con lo que se mantiene el crecimiento sostenido de los últimos años.

El sector de productos para la infancia cerró el año con un incremento de las exportaciones del 2,8%, superando los 629,03 millones de euros. El peso de la exportación en 2016 se sitúa en el 51,4% de la cifra total de facturación, consolidando la tendencia iniciada el año anterior de superar las ventas en España.

En España, las ventas han crecido un 0,5% hasta los 595,35 millones de euros, al nivel de la facturación agregada registrada en 2005.
 
Por regiones, Europa sigue siendo el principal destinatario de las ventas productos para la infancia si bien pierde peso. Hoy, el continente general el 73% de las ventas del sector frente al 79% de 2011. La patronal atribuye el descenso al mayor dinamismo mostrado por nuevos mercados, como los de América del Norte.

Italia continúa configurándose como el principal cliente concentrando alrededor de una quinta parte de las exportaciones. A gran distancia le sigue Portugal con un 10%, Grecia y Reino Unido, ambas con el 8%. Fuera de la Unión Europea, México, Rusia y Estados Unidos concentran el 14% de las ventas totales en el exterior.

La moda infantil aglutina el 57% de las exportaciones del sector; le sigue la puericultura, con cerca del 25,6%, el 9,7% de calzado infantil y el 5,7% de canastilla.
 
En los sectores asociados a Asepri, las ventas en España de moda infantil concentran el 53,2% de la facturación nacional frente al 33,6% de la puericultura. Le siguen calzado, con el 6,5%, canastilla y productos textiles, con el 6,1%, y el resto corresponde a productor premamá.

Por tipologías, la confección infantil supone el 48,7% de la facturación que las empresas de moda infantil obtienen de sus ventas. En cambio, en puericultura los productos estrella son la puericultura ligera y rodante, con el 28,1% y 24,1% de las ventas en España, respectivamente.

El año pasado se mantuvo el predominio de las tiendas multimarca independientes, que concentraron alrededor del 40,3% de las ventas en el mercado nacional. Les siguieron las tiendas con marca del fabricante con el 22,7% de las ventas, siendo principalmente a través de establecimientos propios –con el 16,7% del mercado- y el porcentaje restante a franquicias.

Cabe destacar la tendencia alcista del comercio electrónico, tanto a través de tiendas online propias como de plataformas de venta, que ha multiplicado su peso por cuatro desde 2010, hasta concentrar en 2016 alrededor del 5,4% de las ventas en España.

El desarrollo del comercio electrónico es mayor entre los productos de puericultura respecto a los de moda y calzado infantiles como consecuencia del mayor riesgo de insatisfacción en el consumidor una vez recibidos los productos por las diferencias de etiquetado.
 
El estudio de facturación de Asepri también refleja las perspectivas de crecimiento respecto al 2017. En este sentido, la organización estima para este año una cifra total de facturación 1.240 millones de euros, un 1% más que en 2016, condicionada por un incremento del 4% en las exportaciones (con 655 millones de euros) y una mayor dinamización en el mercado nacional.
 
El 80% de las empresas prevén que en 2017 mejorará su margen de explotación. El sector mantendrá las políticas de creación de puestos de trabajo que vienen impulsando desde 2010 y que prevén un aumento del 1% de empleos.
 
Los principales mercados de interés para el sector continúan siendo Europa, Rusia, Latinoamérica, Estados Unidos y China. Entre las oportunidades del sector en los próximos años destacan, según Asepri, la relación diseño-calidad-precio de los productos, la omnicanalidad, la marca-país, la inversión en I+D y la relocalización de la producción.
 
Algunas claves del mercado a tener en cuenta serán la venta online y redes sociales, la adaptación a los cambios en los hábitos de consumo, la internacionalización y la producción flexible.

Asepri engloba a las principales empresas del sector español de productos para la infancia con 150 empresas asociadas y más de 300 marcas adheridas.