A tan solo días de la inauguración de la Exposición Universal de Milán, que se celebrará del 1 mayo al 31 de octubre de 2015, la emoción es palpable en la ciudad. Las marcas del made in Italy han incrementado particularmente las campañas que anuncian su participación en este gran evento, que se espera atraiga más de 20 millones de visitantes a la capital lombarda.

Las grandes marcas italianas estarán en la posición inicial de la Expo: el encargado de la noche de apertura será Giorgio Armani. El simbólico diseñador del Made in Italy ofrecerá uno de los momentos principales de la noche de apertura el próximo jueves 30 de abril 2015.

El diseñador, que fue nombrado "embajador especial" de la Expo Milano 2015, abrirá el evento con un gran desfile que celebrará el aniversario número 40 de su marca y la inauguración de su museo Armani/Silos, ubicado en la calle Bergognone, cerca del teatro en el que se realizarán los desfiles.

Se espera una audiencia repleta de estrellas para el evento, de Tom Cruise a Leonardo Di Caprio pasando por Sophia Loren, Tina Turner e Isabelle Huppert, por mencionar solo a algunos de los invitados famosos.

Ermenegildo Zegna estará presente por medio de una iniciativa relacionada con el arte y la comida, el tema principal de la Expo, un "food performance "que será presenta el sábado 2 de mayo por el chef italiano Davide Oldani, llamado "Lucy+Jorge Orta Fabulae Nature".
 

Por su parte, Gucci es el principal patrocinador de la exposición "Il Principe dei sogni. Giuseppe negli arazzi medicei di Pontormo e Bronzino", que reúne 20 monumentales tapices del siglo 16, que será inaugurada el jueves en ocasión de la Exposición Universal.

Prada no se queda atrás. El 9 de mayo, la fundación cultural de la marca inaugurará su nueva sede de Milán, un complejo de 19.000 m² ubicado al sur de la ciudad, que albergará exposiciones e iniciativas culturales. También en las artes, del 25 agosto al 15 noviembre 2015, se celebrará la exposición "La gran madre" en el Palazzo Reale. Ésta se centra en la iconografía de la figura materna en el arte, promovido por la Fundación Nicola Trussardi.

Otras marcas como Salvatore Ferragamo prometen colecciones o productos especiales relacionados con la Expo. Cabe resaltar, entre otras, la ropa interior de color arco iris de Dirk Bikkembergs para la Expo, o la cata de vinos ofrecida cada semana en la boutique Fratelli Rossetti.

Varios nombres importantes de la moda italiana, como Elio Fiorucci o Matteo Marzotto, serán embajadores de la exposición, mientras que otros fueron elegidos como socios oficiales, como el grupo Coin que estará presente en el sitio oficial de Rho, cerca de Milán, con dos tiendas (OVS y Excelsior) y dos colecciones de utensilios, recuerdos y ropa de la Expo.
 
Las instituciones de la moda transalpina también estarán presentes. En los próximos días, la Camera della Moda divulgará un calendario especial que anunciará veinte eventos ofrecidos por la industria de la moda durante la exposición mundial.

La asociación, que reúne a cerca de 140 marcas y casas de moda, también lanzó el proyecto "Panorama" en colaboración con las instituciones locales y la Fundación Altagamma, que reúne a las empresas de lujo. Se trata de una instalación de vídeo diseñada para mostrar la belleza de la península, que será instalada en el céntrica piazza Gae Aulenti, y estará abierta al público del 21 mayo al 31 octubre 2015.

Entre las otras mil iniciativas, sobresalen el portal web y el salón privado creado por la Asociación Montenapoleone, que supervisa los comercios del cuadrilátero del lujo en Milán, y que también ofrece múltiples eventos en este año excepcional de la Exposición Universal.