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Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
2 nov. 2021
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La organización de París 2024 apunta a 2000 millones de euros en ventas de productos derivados

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Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
2 nov. 2021

Camisetas, gorras o incluso artículos de papelería, ropa de hogar y, por supuesto, peluches: la gama de productos de París 2024 constará de unas 10 000 referencias. Así lo anunció el 28 de octubre Edouard Bardon, director encargado de licencias del comité organizador, 1000 días antes de la inauguración de los Juegos Olímpicos en la capital francesa.


La cápsula Decathlon para París 2024 presentada a 1000 días de la inauguración de los Juegos Olímpicos - Decathlon


Ya se conocen varios licenciatarios, como Decathlon, que desveló una cápsula la pasada semana y que ofrecerá productos con los colores del evento hasta el día D, pero también Julbo y Vuarnet, que presentarán productos licenciados el próximo año.

Sobre todo, estas licencias son una ganancia inesperada importante en el plan de financiación para París 2024, que se basa especialmente en el entusiasmo de los franceses. "Hicimos una encuesta en la que el 60 % de los franceses dice estar interesado en los Juegos Olímpicos. Y el 20 % de la población tiene la intención de comprar al menos un producto oficial. Esto significa que hay aproximadamente 10 millones de personas listas para gastar 50 euros de presupuesto de media. Eso ya representa 500 millones de gasto de consumo. Queremos multiplicar este volumen por cuatro”. Esto significa que la organización cuenta así con 2000 millones de euros de ventas en productos derivados.

Productos que tendrán la particularidad de ser más locales y responsables para estas Olimpiadas. Así, los criterios de selección de los licenciatarios, más allá de la capacidad de producir y distribuir los productos, están relacionados con criterios de producción de cercanía, en Francia o en Europa, pero también más responsables. En este sentido, Le Coq Sportif, con su fábrica en Rumilly, en Aube, es un buen ejemplo. París 2024 tiene la intención de garantizar que al menos un tercio de los productos textiles estén hechos de materiales más responsables.

El producto estrella será la mascota. "Por supuesto, vimos lo que sucedió en Tokio. Las mascotas representaron el 20 % de las ventas totales de productos. Por lo tanto, esperamos el 20 % de los 2000 millones de euros obtenidos con la venta de mascotas", dijo el responsable de la licencia, que subraya que los proyectos de concesión de licencias seguirán siendo viables en los próximos años para grupos establecidos, pero también para las pymes. “Inicialmente contábamos con alrededor de sesenta licencias, pero con las diferentes oportunidades que se presentan deberíamos estar más cerca de los 80 licenciatarios”.

Tanto productores como distribuidores donan una parte de su beneficio, entre un 10 % y un 5 %, al ​​comité organizador para tener derecho a utilizar la marca París 2024 y sus diversos derivados.

Así, incluso aunque Le Coq Sportif y Decathlon ya están presentes en la parte deportiva, Edouard Bardon no descarta encontrar nuevos socios en categorías de productos más ligadas a la moda y en diferentes categorías de accesorios.

Estos artículos estarán disponibles online en la plataforma del Comité Olímpico Internacional, gestionada por la empresa estadounidense Fanatics, pero también en varias redes de distribución. "La ambición de París 2024 es estar presente en todos los canales de venta, que el evento beneficie a todos los actores económicos, pero también a todos los públicos. Queremos que todos los franceses puedan encontrar los productos de París 2024 cerca de ellos". Así, el objetivo es distribuir estos productos en unos 30 000 puntos de venta del territorio.

Entre ellos, durante los Juegos Olímpicos, alrededor de un centenar de tiendas ofrecerán las colecciones en las sedes de las competiciones. El comité organizador solicita muestras de interés de los operadores y distribuidores que deseen operar en estos sitios. Además, una treintena de tiendas abrirán de aquí al evento en el centro de París y también en estaciones y aeropuertos. La primera tienda lo hará en forma de pop-up en 2022 en el corazón de París.

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