La primera tienda conjunta de Lee y Wrangler abrirá sus puertas en Berlín

Por:

Sandra Halliday

Traducido por
Hernandez Sebastian

Publicado el
21 sept. 2022

Las marcas de denim de Kontoor Brands, Lee y Wrangler, se han unido para abrir una tienda conjunta en Berlín, que sería la primera de una serie de unidades en Europa. Las marcas afirman que la boutique ofrecerá a los consumidores “la experiencia definitiva del denim”.

Está en Tauntzienstrasse, una importante calle comercial en el área de City West. La tienda cuenta con 150 metros cuadrados y será seguida por un despliegue “en distritos comerciales clave de alto tráfico en una selección curada de ciudades europeas”.

“Europa sigue siendo un mercado clave para la expansión de las marcas”, dijo Chris Waldeck, vicepresidente ejecutivo, director de operaciones y presidente de marca global de Lee, y agregó que se abrirán más tiendas “en los próximos meses”.

Las tiendas "ofrecerán a los consumidores una experiencia inmersiva con productos de ambas marcas y la oportunidad de interactuar (con ellas) en un entorno minorista curado que da vida a las características únicas de cada marca".

Al igual que en Berlín, llevarán un letrero doble con escaparates y fachadas independientes para cada marca, unificadas por un concepto de diseño que subraya los más de 200 años de experiencia combinada de las enseñas.

La tienda de Berlín presenta jeans de ambas marcas comercializados por categorías de género y calce en el área principal del local, “con una variedad de opciones de ropa que complementan los jeans”. El viaje del cliente luego conduce a una sala especializada en denim con una variedad más amplia de jean en una pila de siete estantes. Esto a su vez conduce a los probadores, adornados con imágenes de las marcas.

La compañía ha utilizado materiales e imágenes de legado en toda la tienda para "ilustrar las distintas personalidades de las marcas". Esto significa una sensación premium basada en los archivos de Lee Jeans, que incluye un área de cápsula para la gama premium Lee 101. Mientras tanto, se utiliza un "estilo audaz y juvenil" para evocar el espíritu de Wrangler con una mezcla de rojo vivo y azul índigo en las imágenes.

Un concepto general gris y azul unifica el diseño con arcos con aspecto de denim en la entrada de la tienda y la sala de denim. También se ha utilizado esta tela para las cajas.