La Semana de la Moda de París se apunta a los NFT

La moda francesa refuerza su presencia en el mundo digital. Primero fueron las semanas de la moda digitales y ahora la adopción de los NFT o "tokens no fungibles", unos activos digitales únicos e imposibles de reproducir que han sido un éxito en el mundo de la moda durante los últimos meses. La Federación Francesa de la Alta Costura y la Moda ha unido sus fuerzas con el consorcio de certificación digital Arianee para lanzar un proyecto piloto centrado en los NFT durante sus dos citas emblemáticas de este verano.

La Semana de la Moda masculina primavera-verano 2022, que se está celebrando actualmente hasta el 27 de junio, y la Semana de la Alta Costura, prevista del 5 al 8 de julio, son las primeras semanas de la moda que ofrecen una experiencia de este tipo, según ha anunciado Arianee en un comunicado, al ofrecer "a un público limitado de periodistas, fotógrafos, influencers y compradores un NFT con una obra de arte digital única, con funciones que permiten compartirla en redes sociales y una representación de realidad aumentada". Una forma de concienciar a este pequeño mundo sobre el uso de los NFT y las carteras digitales o "wallets".

"A través de estos NFT, los miembros acreditados tendrán acceso a contenidos exclusivos y experiencias de realidad aumentada, incluida una obra de arte digital del reconocido ilustrador Richard Haines, así como su acreditación de prensa para la Semana de la Moda de París", señaló la plataforma, que a través de la tecnología blockchain se especializa en la creación de pasaportes digitales para productos del sector del lujo y el retail.

"Esta colaboración supone una oportunidad para que Arianee se abra a nuevos horizontes, creando conjuntamente una nueva forma de NFT para uno de los principales eventos de moda del mundo. Como start-up francesa y consorcio de código abierto, esperamos contribuir a reforzar la posición de París no solo como capital de la moda, sino también como capital de los NFT", comentó el director general y cofundador de la plataforma, Pierre Nicolas Hurstel.

Después del arte, el sector de la moda se vio rápidamente seducido por estos NFT, que permiten autentificar los productos virtuales y atribuirles un aura de exclusividad. En febrero, la marca virtual RTFKT, lanzada en enero de 2020, vendió 621 pares de zapatillas digitales personalizadas por el artista Fewocious por 3,1 millones de dólares en solo siete minutos.

Al mes siguiente, Gucci hizo lo propio lanzando su primer par de zapatillas digitales, las "Gucci Virtual 25", que se venden por unos 13 euros. La casa también comenzó a vender artículos virtuales en la plataforma de videojuegos Roblox, junto con Stella McCartney y Nike.

Se lanzó al mundo de los videojuegos al igual que Louis Vuitton, Valentino, Marc Jacobs, Burberry, Balenciaga y Hermès. Hace unos días, la casa croata tecno-couture y completamente digital Tribute Brand lanzó una colección cápsula de cripto-ropa, rastreada como NFT (y disponible también en versión real), en el mercado británico The Dematerialised, que también acaba de acoger la nueva colección de The Fabricant, la marca finlandesa pionera del prêt-à-porter virtual.

La Semana de la Moda de París se apunta a los NFT

See also