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28 oct. 2019
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La sostenibilidad en la moda y la cosmética, factor clave para generar impacto digital en España

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28 oct. 2019

España se posiciona como el tercer país en el que más impacto digital genera la sostenibilidad en la moda y la cosmética, solo por detrás de Estados Unidos y Reino Unido, según se desprende de un estudio realizado por Launchmetrics entre enero y junio de este año.


Lush es una de las marcas que más valor obtuvo con sus publicaciones sobre sostenibilidad, según un estudio de Launchmetrics - Lush - Facebook


El informe señala la existencia, en términos globales, de un consumidor joven dispuesto a priorizar la moda producida de manera sostenible, lo que ha generado, en el citado periodo de tiempo, un impacto digital (en medios online y redes sociales) de 40 millones de dólares (36 millones de euros). La sostenibilidad en la cosmética acapara especialmente la atención, y su impacto digital se cifra en 77 millones de dólares (69,40 millones de euros).

Aterrizando los datos en España, el estudio de Launchmetrics indica que la sostenibilidad en la cosmética ha generado un impacto por valor de 6,9 millones de dólares (6,2 millones de euros); la sostenibilidad en la moda, por su parte, de 17,6 millones de dólares (15,6 millones de euros).

“Crear una colección ecológica para satisfacer esta demanda es un paso fundamental”, explica el estudio. “Sin embargo las marcas de la industria necesitan optimizar también todo su proceso operativo para conseguir alcanzar el lanzamiento de colecciones que signifiquen ‘cero residuos’ a lo largo de a toda la operativa de la cadena de suministro”, puntualiza.

El informe, además, señala el valor del big data como herramienta para atender las demandas de los consumidores, también en lo que respecta a la sostenibilidad: “Las marcas pueden utilizar datos para anticipar decisiones más inteligentes y reducir dichos residuos. Antes de producir muestras, los datos pueden ayudar a predecir dónde serán más populares los artículos e incluso, una vez producidas, ayudar a redistribuir artículos que no se han vendido tan bien, a través de campañas online”.

Como marcas que más valor obtuvieron a través de publicaciones relacionadas con la sostenibilidad entre enero y junio de 2019, Launchmetrics destaca a Lush y Adidas, con 5,5 y 13 millones de dólares de impacto digital (4,96 y 11,7 millones de euros), respectivamente.

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