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Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
12 oct. 2022
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3 minutos
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La startup sostenible francesa Fairly Made recauda cinco millones de euros

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
12 oct. 2022

"He visto a los clientes reaccionar cuando ven el número de kilómetros que ha recorrido un par de vaqueros en la etiqueta. Realmente se hacen preguntas. Creo que hay una verdadera concienciación en nuestro sector, con un impacto en el acto de comprar". El jueves pasado, ante el público de BIG, el mayor evento empresarial del año en París, Isabelle Guichot, directora general de SMCP, recalcó su convicción de que una transformación más virtuosa de la industria de la moda requeriría un mejor conocimiento y optimización de la cadena de suministro. "La trazabilidad es un camino en el que no vamos a retroceder. Estamos en el 30 % de nuestras referencias rastreadas. En dos años alcanzaremos el 100 % de las marcas del grupo", aseguró.

El gigante del lujo accesible, propietario de las marcas Sandro, Maje, Claudie Pierlot y Fursac, inició este trabajo el año pasado. Está trabajando con la empresa francesa Fairly Made.


Camille Le Gal y Laure Betsch, fundadoras de Fairly Made - Fairly Made


Una startup, fundada en 2018 por Laure Betsch y Camille Le Gal y con sede en el barrio de moda de La Caserne, en el distrito 10 de París, acaba de recaudar cinco millones de euros. Las fundadoras, que siguen siendo accionistas mayoritarias, han completado su primera ronda de financiación dirigida por el fondo ETF Capital (por Environmental Technology Fund), en el que también participa Le Fonds by French Founders.

ETF Capital, con sede en Londres y en activo desde 2006, tiene como mantra "la sostenibilidad a través de la innovación", e invierte en empresas del ámbito del consumo responsable (como eLeather y la francesa Phenix), la movilidad blanda y la transición energética.

Para la joven empresa, que se beneficia de la urgencia que siente el sector de la moda debido a la aplicación de normativas cada vez más importantes (en Francia, con la ley Agec, y en Europa) relativas a la industria y la producción textil, esta contribución financiera debería permitirle reforzar sus equipos y desplegarse en nuevos mercados.


El código QR ofrece información sobre la composición de la ropa - Fairly Made


"Enseguida nos convencimos de que el fondo ETF, con sus valores centrados en una transformación responsable del sector, se ajustaba a nuestra visión", explicó Laure Betsch a FashionNetwork.com.

"También nos aportarán su experiencia y su red. Esta recaudación de fondos debería permitirnos reforzar nuestra presencia en el mercado francés, pero también acelerar nuestro crecimiento a nivel europeo. Hay mucho que hacer para apoyar al sector ante la nueva normativa. Hemos empezado a trabajar con actores italianos y hay que construir una posición de liderazgo europeo. Estamos estudiando otros mercados, sobre todo en Estados Unidos, donde la normativa también está cambiando", agregó.


Concretamente, a partir del 1 de enero de 2023, las marcas que facturen más de 50 millones de euros estarán obligadas a comunicar a los consumidores la trazabilidad de su cadena de suministro, la presencia de microfibras plásticas y materiales reciclados en sus productos, así como el nivel de reciclabilidad.

"La industria de la moda necesita desesperadamente soluciones sostenibles", afirmó el equipo de ETF en un comunicado.

"Creemos que Laure y Camile, junto con todo el equipo de Fairly Made, pueden tener un impacto significativo y tangible en la industria. Nuestro apoyo e inversión permitirán a Fairly Made iniciar un nuevo capítulo en su historia para convertir su solución en pionera a nivel mundial", continuó.


La startup, entre cuyos clientes se encuentran LVMH, Asphalte, Balzac Paris, Ba&sh, Des Petits Hauts y Mr Moustache, quiere atraer a otras marcas con su plataforma Saas, que permite a las marcas mapear sus cadenas de suministro. Al recoger los datos de impacto, las marcas pueden seleccionarlos y hacerlos visibles para los consumidores a través de una aplicación online o de códigos QR impresos en las etiquetas.

 

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