La subasta de The Body Shop podría verse afectada por caída en ventas

El plan de L’Oréal de vender su marca de belleza ética, The Body Shop, podría verse afectado por la caída en las ventas en la empresa con sede en Londres, según fuentes. 

The Body Shop

Se cree que The Body Shop ha visto sus beneficios caer en el último año y sus expectativas de ganancias han caído hasta tan solo 65 millones de euros sobre una base de Ebitda para 2017. Eso es una caída significativa de los 80 millones de euros que ganó en el año anterior y es tan solo poco más de la mitad de los 113 millones de euros que realizó recientemente en 2013.

L'Oréal ha sido propietaria del negocio durante 11 años y ha señalado su intención de venderlo a principios de este año. Se cree que ha recibido ofertas hasta ahora de CVC Capital Partners, de la italiana Investindustrial y de Fosun, con sede en China.

El comité directivo de L'Oréal se reunió esta semana para analizar las ofertas, pero con la caída en las ganancias, no está claro si los posibles compradores querrán repensar lo que están dispuestos a pagar. Ya parece que Renhe Pharmacy de China consideró hacer una oferta pero decidió no hacerlo.

Sky News informó que la situación ha surgido no sólo porque los posibles postores hayan sido difíciles de encontrar. Fuentes dijeron que algunos bancos de inversión simplemente no proporcionarían financiamiento para los compradores potenciales para impulsar una oferta pública de adquisición debido a la caída en las ganancias de la empresa y también debido a la caída de los flujos de efectivo.

Entonces, ¿por qué la empresa está en una posición tan débil? The Body Shop ha sufrido a medida que su carácter diferencial, una combinación de una postura ética, ir en contra de las pruebas en animales y su uso de ingredientes "naturales", ha dejado de ser una característica tan destacada en los últimos años. Numerosas empresas, desde marcas del mercado de masas a las de gama alta, han adoptado su misma postura ética y natural y una serie de nuevos nombres han creado un verdadero furor entre los Millenials y la Gen Z, demografía que The Body Shop necesita para prosperar.

Con más de 40 años, The Body Shop está claramente generando mucha menos emoción a pesar de su compromiso continuo con el comercio minorista ético y su campaña muy vocal.

Es lógico que L'Oréal persiga una estrategia de salida, a medida que se centra en sus marcas de alto rendimiento, en la adquisición de empresas dinámicas que están disfrutando de un fuerte crecimiento y en obtener un buen rendimiento de su inversión de 650 millones de libras esterlinas por la firma británica.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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