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Rocío ALONSO LOPEZ
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19 oct. 2021
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La vuelta a la oficina impulsa las compras de moda online en septiembre

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
19 oct. 2021

La demanda online de ropa de oficina nueva aumentó en septiembre a medida que los trabajadores comenzaron a regresar a las condiciones previas a la pandemia, según muestra un nuevo informe.


Photo: Pexels/Public domain


Marcando el principio del fin de la era de la indumentaria de trabajo desde casa, las compras de ropa online aumentaron un 15 % interanual el mes pasado y un 8 % respecto al mes anterior, según la plataforma de experiencia del consumidor True Fit.

El tráfico en internet, los volúmenes de pedidos y el valor medio de los pedidos (AOV) aumentaron el mes pasado.

Cabe destacar que, incluso después del rápido crecimiento de la demanda de moda online el año pasado durante la pandemia, las compras de moda en 2021 siguen siendo un 6 % más altas en comparación con 2020, “lo que muestra la demanda sostenida de e-commerce y un cambio a largo plazo en el comportamiento de cada vez más consumidores que priorizan lo digital”, afirma el informe, llamado Fashion Genome.

Las búsquedas digitales también experimentaron un impulso en septiembre, con un aumento del 22 % en el tráfico en webs de minoristas de moda en el año, mientras que el AOV también aumentó un 8 % de media mensual en 2021 y un 6 % interanual", lo que apunta a una confianza sostenida del consumidor incluso en medio de la interrupción de la cadena de suministro experimentada por los minoristas de Reino Unido”.

Con la ropa de "vuelta a la oficina" impulsando nuevos picos de compras online, la demanda de vestidos de mujer ahora ha superado al denim. A mediados de octubre, las ventas de vestidos superaban al denim en un 10 %.

Mientras tanto, la demanda de calzado más formal, como botas, ha superado constantemente a las zapatillas desde julio, representando un 50 % más de compras en comparación con las zapatillas el mes pasado.

Sin embargo, el trabajo híbrido también ha hecho que los británicos opten por la "comodidad" en lo que respecta a la confección de ropa de trabajo. Los datos muestran que las compras de ropa casual han incrementado en la ropa de mujer y de hombre desde principios de mes, aumentando un 140 % y un 180 %, respectivamente.

Sarah Curran Usher, directora general en EMEA de True Fit, dijo: “El crecimiento sostenido y continuo de la demanda de compradores online de desfiles de moda ahora es realmente digital, incluso los compradores de moda más devotos han cambiado y permanecido online. mientras que aquellos que ya eran nativos digitales han tenido esos comportamientos reforzados y afianzados".

“Para los minoristas, eso significa apoyar a los clientes con nuevas formas de adaptarse a sus necesidades de compra evolucionadas. Para ello, es fundamental poder comprender rápidamente las preferencias de los clientes en cuanto a talla y corte, para conectarlos solo con lo que les gusta. Solo entonces podrán convertir el tráfico de internet de los que navegan por primera vez en compradores que vuelven y a los clientes existentes en defensores de la marca a largo plazo", agregó.

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