Lacoste inicia el despliegue de su nuevo concepto de tienda

Con su nuevo concepto de tienda, Lacoste ratifica un poco más su tendencia chic. El nuevo ambiente de venta, que fue puesto a prueba en Londres, acaba de ser instalado en parís, dentro del centro comercial Beaugrenelle. La tienda de 150 metros cuadrados despliega las nuevas ventajas con un espíritu entre indumentaria de tenis y ropa elegante.


Boutique Lacoste de Beaugrenelle - Lacoste

"Esta es la síntesis de la marca y su creador, René Lacoste, en un solo lugar: el club", afirmó Thierry Guibert, presidente de Lacoste y entusiasta del tenis. "El ambiente del club es evidente, incluso desde el exterior. Con un espacio abierto para dejar entrar la luz, el diseño recuerda una cancha de tenis. El panel de hormigón verde es un guiño al muro de entrenamiento de René Lacoste".

Atrás han quedado los colores brillantes y el espíritu de patio de escuela secundaria de Lacoste L!Ve que veíamos en algunas tiendas con el concepto anterior, Agora, lanzado en 2012. Con "el club", el tono se siente desde la entrada, con un diálogo entre la madera natural y el cuero perforado. Lacoste muestra claramente que tiene la intención de "continuar con su ‘premiumización’ de sus mercados globales", como se anunció en su comunicado de prensa.


Lacoste

En términos de colores, los esenciales verde y blanco son de rigor. Todo el nuevo universo se basa en los orígenes de la marca y sus puntos fuertes, especialmente el polo. Toda una pared está dedicada al producto insignia de Lacoste, con un colorama muy amplio, una presentación de opciones y un área destacada de nuevos productos.

Paralelamente, el trabajo sustancial realizado durante los últimos años para coordinar las diferentes categorías de productos está dando sus frutos. El cliente encuentra en el almacén una propuesta coherente entre textiles, accesorios y calzado, todos con una presentación hecha con nichos en los que, a la manera de una tienda concepto, se presentan elementos envolventes de ambientación como una raqueta vintage. "Es un guiño a los códigos estéticos de los vestuarios de René Lacoste en Chantaco, con un banco en el que sentarse y una estantería donde se podía almacenar un traje de tenis", dijo la marca.


Lacoste

La experiencia del cliente también se ha revisado, principalmente en términos de la presencia de contenido digital sobre los productos y la marca, pero también con un servicio rediseñado en la caja. “La curva del mostrador evoca el movimiento mientras que la madera curvada representa el saber. Las cómodas sillas son el toque final de toda la escena”, precisó la marca en el comunicado.
 
La tienda de Beaugrenelle es la primera de 14 tiendas parisinas de la marca que adoptarán el concepto. En la región parisina, donde cuenta con 29 tiendas, podrá contar con la apertura de Vélizy. Pero el nuevo despliegue de Lacoste también incluye, más notoriamente, las tiendas de Ginebra y Beverly Hills, en Rodeo Drive, para darle un poco más de protagonismo al nuevo enfoque.

Lacoste cuenta actualmente con 1.200 tiendas en el mundo y, el año pasado, la marca francesa del grupo Maus ha superado el umbral de los 2.000 millones de euros en facturación.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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