Lacoste y Novak Djokovic inician un proyecto que va más allá del tenis deportivo

Por:

Olivier Guyot

Traducido por
Natalia Carrazon

Publicado el
13 jun. 2017

Agassi como nuevo consejero técnico y Lacoste como nuevo equipamiento: Novak Djokovic acaba de celebrar sus 30 años y se ha enfrentado a Roland Garros 2017 con un nuevo enfoque.  El campeón serbio tuvo que ceder frente a su rival austriaco Dominic Thiem el fin de semana pasado en los cuartos de final del torneo francés. Un escollo para el jugador y para la marca del cocodrilo, que esperaban una segunda victoria consecutiva. Durante la presentación, Thierry Guibert, director general de Lacoste ha detallado la importancia del acuerdo.

“La última vez que Lacoste pudo tener un jugador del top 10 mundial fue con Andy Roddick, de lo que hace más de cinco años. Nuestra intención era la de contar con uno de los mejores jugadores y, desde mi llegada hace casi tres años y mi primera reunión con Axel (Axel Carree, director de eventos de la marca, ndlr) quería contar con Novak Djokovic. Roger Federer, Rafael Nadal y Novak Djokovic son los tres que disponen de una dimensión global. También son quienes tienen los mayores contratos de patrocinio. Ha sido un proceso largo en relación a las negociaciones, hemos tenido altibajos y discusiones entre los abogados al tratarse de contratos muy complejos. Al final han sido las relaciones humanas las que han marcado la diferencia. Pudimos finalizar el acuerdo en noviembre en Londres.”

Mientras Andy Roddick dio visibilidad a la marca en el mercado americano, el campeón serbio aportará un reconocimiento a nivel internacional. La dirección de la marca indica que, para la primera colección deportiva de Novak Djokovic, han llevado a cabo una producción similar a la que se hizo para Andy Roddick. No obstante, se espera que las 360 000 prendas se vendan rápidamente a nivel mundial. El gran potencial de la campaña va acompañado de un importante aumento del presupuesto de márketing, que había resentido durante los internacionales de Francia, con una amplia campaña de carteles.

“Ya había anunciado nuestra intención de aumentar el presupuesto de márketing para el deporte a entre un 25% y un 30% de nuestro presupuesto total de márketing. Algo que no es extraordinario para una marca como Lacoste. A nivel global, el total dedicado a márketing supone un 6% de nuestro gasto”, ha indicado el director general de la marca.
 
Lacoste quiere ir más lejos y, entre sus proyectos, figura una colección lifestyle. “Tenemos bellas ideas en proceso. El calzado de tenis de competición también forma parte de los temas que están en curso. A partir del 1 de enero del 2018 tomaremos de nuevo la licencia de calzado (Lacoste trabaja desde 1995 con el grupo británico Pentland). Además, tenemos previsto integrar varias de las competencias a nivel interno y propondremos una zapatilla de tenis”, ha sostenido Thierry Guibert.

El acuerdo entre Novak Djokovic y Lacoste engloba las diferentes categorías de productos de la marca, a excepción de relojes y bolsos deportivos.