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Lanzan marca España de moda infantil y puericultura dentro de feria renovada

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EFE
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16 jun. 2009

Valencia, 16 jun (EFE).- La Asociación Española de Fabricantes de Productos para la Infancia (Asepri) ha lanzado la marca paraguas "España" de moda infantil y puericultura durante la presentación hoy de la feria FIMI de Valencia, que en la edición del 19 al 21 de junio se desarrollará bajo un cambio de concepto y de formato.

El presidente de ASEPRI, Vicente Mompó, ha expuesto los requisitos de la marca -diseño, calidad, innovación y respecto al medio ambiente-, que cumple "casi el 100%" de las empresas españolas del sector, y ha defendido este proyecto como necesario para "comunicar estos valores" que siempre han tenido los fabricantes del sector.

Mompó ha asegurado que la moda infantil y juvenil española está "al mismo nivel" que la fabricada en Italia o Francia, pero hasta ahora no se ha sabido comunicar los valores de calidad y diseño por el "complejo de inferioridad con el resto de Europa".

La marca, impulsada por una veintena de empresas, se dará a conocer en dos fases, la primera de ellas entre los fabricantes y los comercios y posteriormente, ya en 2010, entre los consumidores finales.

Después se promocionará en el mercado internacional para que las exportaciones se hagan bajo la marca, cuyo logotipo diseñado por Daniel Nebot es la cara de un niño con una sonrisa sobre la palabra "españa".

La iniciativa cuenta con el apoyo de los socios de ASEPRI, integrada por 200 empresas y 300 marcas con una facturación de 930 millones de euros anuales, que en breve iniciará la campaña de lanzamiento de la marca con un presupuesto de 60.000 euros para el segundo semestre del año, así como de la diseñadora Ágata Ruiz de la Prada.

Las empresas que quieran adherirse a la marca, que identificará los valores del producto en las etiquetas y los envases de los productos y en los comercios, deberán pagar una cuota de 300 euros anuales.

ASEPRI y la nueva marca paraguas estarán presentes en FIMI, Feria Internacional de Moda Infantil y Juvenil, que este año se presenta como "un escaparate de calidad a través de todos los protagonistas" de la cadena que responde a un cambio de modelo para hacer frente a la crisis.

Según ha explicado la directora de FIMI, María José Ortiz, el modelo anterior de la feria era "muy repetitivo" y en las actuales circunstancias era importante "parar y volver a empezar" para "mostrarse de forma diferente".

Este cambio de modelo ha repercutido en el número de expositores, que ha descendido un 12 por ciento sobre todo en extranjeros, y que este año se fija en 215 expositores, 135 nacionales y 78 de dieciséis países.

FIMI contará en esta edición con espacios diferenciados como las "plazas activas" que albergarán, además de la marca "España", unas ponencias sobre escaparatismo, las tendencias de la moda primavera/verano 2010 y productos de cosmética y perfumería, entre otras acciones.

Además, se crea el espacio "See me" para acoger a 27 marcas emergentes, productos ecológicos y comercio justo.

Las tendencias para la temporada primavera/verano 2010 se enmarcan en el espíritu de sostenibilidad del medio ambiente, los aires marinos y el "flower power" hippy de supremacía floral.

La pasarela mostrará las propuestas de 16 marcas seleccionadas y contará por primera vez con un desfile de calzado a cargo de Oca Loca.

Los responsables de FIMI y de ASEPRI han asegurado que la crisis económica está teniendo mayores consecuencias en los puntos de venta multimarca debido a las dificultades de financiación, y que actualmente representan el 25% de la cuota de mercado. EFE

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