Laranjinha se reactiva en España para recuperar su cuota de mercado

Laranjinha es toda una veterana en el mercado portugués, pues nació en 1981 en el país luso. Y también lo es en el mercado español, donde esta firma de ropa infantil opera desde hace más de 20 años y donde ahora quiere reforzarse y recuperar su cuota de mercado.

“España era nuestro principal mercado antes de la crisis, pero ahora ya no lo es: ni siquiera está entre los tres primeros”, explicó a FashionNetwork.com Luís Pinto Leite, director comercial de la compañía. Revertir esa situación es el principal objetivo de Laranjinha para el territorio nacional.

“Más que volver a tener España como principal mercado, lo que queremos es reactivar el negocio en el país y reforzar nuestra presencial comercial”, manifestó Pinto Leite.

Para alcanzar esa meta, Laranjinha vuelve a participar en Fimi, la feria de moda infantil que celebrará su edición estival en Ifema del 5 al 7 de julio. “Durante unos años dejamos de acudir a la feria, pero el pasado enero volvimos y, tras la buena respuesta, repetimos este mes de julio”, comentó Luís Pinto Leite. Aunque la firma considera “difícil estimar el número de acuerdos que se alcanzarán”, sí espera cautivar con sus colecciones a los compradores españoles, así como a los latinoamericanos.

“Fimi es una muy buena puerta de entrada al mercado sudamericano y de América Central. Muchos acuden a España para hacer sus compras, como ya comprobamos en enero”, detalló el director comercial de la compañía. Laranjinha, al otro lado del Atlántico, cuenta con presencia en México desde hace varios años a través del gigante de la distribución El Palacio de Hierro y, además, está trabajando en acuerdos para aumentar su presencia comercial en el país.

Gracias a su paso por Fimi en la edición invernal de la feria, la firma portuguesa estableció contactos (que se tradujeron en compras) con países de Centroamérica como Panamá, Puerto Rico, República Dominicana o Costa Rica. Reencontrarse con esos clientes y seguir ampliando su implantación en la región es, por tanto, otro de sus objetivos al acudir al salón.

Laranjinha cuenta en la actualidad con 600 puntos de venta multimarca repartidos por una veintena de países, así como tres corners en El Corte Inglés (dos en Portugal y uno en España) y cinco tiendas propias (todas en su país de origen). En el mercado español, opera a través de 150 tiendas multimarca, un corner en El Corte Inglés de Castellana (Madrid) y su propio e-commerce. Elevar esa cifra de puntos de venta en los próximos años es su principal pretensión para el territorio nacional.

La marca lusa, con casi 40 años de vida, que preguntada por FashionNetwork.com prefiere no comunicar su cifra de negocio ni sus objetivos de facturación para este ejercicio, está especializada en moda infantil y comercializa colecciones para bebés y niños hasta los ocho años. Con precios que se acercan al segmento medio-premium (70 euros para vestidos, 40 para chaquetas, 35 para blusas), Laranjinha apuesta por un estilo clásico y colorido y por materiales como el algodón como principal materia prima.

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