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Rocío ALONSO LOPEZ
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2 dic. 2022
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Las acciones de Farfetch se desploman al revelarse el coste de una ambiciosa inversión

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Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
2 dic. 2022

Las acciones de Farfetch han bajado más de una cuarta parte con respecto a la semana pasada y el precio de las acciones del e-tailer de lujo ha alcanzado los 5,70 dólares (5,41 euros). Se trata de un mínimo histórico y muy por debajo de los más de 70 dólares a los que cotizaban a principios del año pasado. ¿La razón? La compañía celebró el jueves un día de mercado de capitales y el coste de sus ambiciosos planes no pareció gustar a sus inversores.


Photo: Farfetch


Sus asociaciones, focalizadas en el crecimiento, con grandes nombres como Richemont, le costarán unos 170 millones de dólares (161,32 millones de euros) y, con la mentalidad del mercado bursátil de "tener beneficios ya", no es de extrañar que las acciones cayeran.

Pero también hubo buenas noticias en la presentación, con expectativas de volver a crecer en ventas el año que viene, tras el descenso de las ventas en el tercer trimestre. Mientras tanto, el valor bruto de mercancía (GMV) podría aumentar un 22 % hasta casi 5000 millones de dólares (4744,60 millones de euros) a finales del próximo año y podría duplicarse en 2025, a pesar de las expectativas de una caída cercana al 7 % este año.

Alrededor de 500 millones de dólares (474,46  millones de euros) en GMV para 2023 vendrán de la mano de otros negocios. Por ejemplo, está en proceso de adquisición de una participación de casi la mitad en Yoox Net-A-Porter de Richemont y también está trabajando con minoristas y marcas para impulsar sus tiendas web de marca, como Bergdorf Goodman, Harrods, Thom Browne y Ferragamo.

"Farfetch ha sido un socio fuerte. Lo elegimos por su plataforma de software como servicio, que nos permite mejorar nuestro 'front-end' con FPS, alejándonos de una compleja pila interna de múltiples proveedores, y ha tenido sentido desde el punto de vista económico para Harrods. Su experiencia en el sector del lujo y su deseo de desarrollar su plataforma para la multicategoría han sido esenciales para nuestra asociación", sostuvo el director de Sistemas de Información (CIO por sus siglas en inglés) de Harrods, Andreas Efstathiou.

Farfetch también citó el ejemplo de la marca francesa Ami, que utiliza su oferta de soluciones de plataforma. Dijo que la marca experimentó una tasa de crecimiento anual compuesta del 58 % en los ingresos, el 44 % de los ingresos procedentes de los mercados no europeos, frente al 27 % cuando se inició la asociación, y aumentó los envíos de 25 a 190 ubicaciones.

Además de absorber a YNAP, la unión de Richemont también hará que las marcas de esta empresa utilicen el marketplace de Farfetch. Esto impulsará la oferta de marcas del e-tailer y, en particular, su presencia en el sector de la joyería de lujo, que según el director del marketplace, Edward Sabbagh, es una "gran oportunidad". 

La asociación le da una mayor exposición a las marcas Cartier, Van Cleef & Arpels y Buccellati de Richemont, y la joyería ha sido una categoría estrella para los compradores online de alto poder adquisitivo en los últimos años.

La integración de todas las marcas de Richemont tardará varios años, pero debería representar un enorme flujo de negocio en el futuro y justificar ese rápido salto previsto hasta los 10 000 millones de dólares (9489,20 millones de euros) en GMV para 2025.

 

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