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Las acciones de Puma se tambalean pese a su pronóstico de beneficio

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Reuters API
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today 26 jul. 2018
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La marca deportiva alemana Puma ha visto frustradas sus esperanzas de aumentar sus beneficios tras la caída en picado de sus acciones el pasado jueves. Este desplome contrasta con la previsión de un aumento de las ventas para el cierre de 2018 y con los sólidos resultados obtenidos en el segundo semestre.


Las acciones de Puma cayeron un 7% el pasado jueves.



Puma, que continúa a la zaga de sus competidores Adidas y Nike, recuperó su esplendor en los últimos años gracias a la inversión en patrocinios con célebres equipos de fútbol y a su colaboración con personalidades como la cantante Rihanna. En base a ello, los analistas elevaron sus previsiones, apuntando a un aumento de los beneficios para el ejercicio de 2018. Sin embargo, Puma ha mantenido su objetivo de beneficio operativo entre los 310 y los 330 millones de euros (entre las 274 y las 293 libras esterlinas), a pesar de la elevaciel pronóstico del crecimiento de su facturación de un rango inicial del 10 al 12% ajustado a la divisa a un nuevo rango entre el 12 y el 14%.
 
Sus acciones, que han crecido un 25% en lo que va de año, cayeron el jueves más de un 7% para situarse en el nivel más bajo de las últimas diez semanas.

Las ventas del segundo trimestre crecieron un 15% hasta los 1 050 millones de euros, ralentizándose dicho crecimiento respecto al del 21% conseguido durante el primer trimestre, si bien estaban en línea con los pronósticos anunciados. El beneficio operativo ha alcanzado los 58 millones de euros, ligeramente por debajo de lo previsto por los expertos, según afirma Thomson Reuters Eikon.
 
Puma ha declarado que todas las regiones están creciendo considerablemente, especialmente en la categoría del calzado, pero las ventas en prendas y accesorios también están aumentando en doble dígito, pese a que la solidez del euro ha mermado las ventas. Bjorn Gulden, CEO de Puma, ha afirmado que la celebración del Mundial de fútbol ha beneficiado a Puma, así como el lanzamiento de nuevas camisetas para clubes como el AC de Milán o el Olympique de Marsella, que dan muestra del compromiso de la firma con el deporte.
 
A pesar de que el equipo alemán, que vestía camisetas de Puma en los partidos, no obtuvo los mejores resultados en dicha competición, los jugadores Antoine Griezmann, de la selección francesa, y Romelu Lukaku, de la belga, alcanzaron, respectivamente, la categoría de segundo y tercer máximos goleadores de este evento en el que calzaban zapatillas Puma.
 
El lanzamiento de nuevos productos de baloncesto y distintas colaboraciones con jugadores de este deporte han sido bien recibidos por los distribuidores de la marca y por los aficionados, ha declarado Gulden en un comunicado.
 
Puma anunció el mes pasado que el rapero Jay-Z será el director creativo de su línea para baloncesto, un factor que la dirección de la empresa considera crucial para consolidar su posición en el mercado norteamericano, ya respaldado mediante acuerdos con estrellas como Rihanna o Selena Gomez.
 
Nike, competidor de Puma y líder del mercado en su categoría, superó el pasado mes los beneficios del último trimestre de 2017. Los nuevos lanzamientos y el enfoque sobre las ventas directas de Nike han contribuido a revertir el descenso de las ventas en Norteamérica por primera vez en un año, y se estima que ambos factores sigan redundando en beneficios, a pesar del avance de Puma y Adidas.
 
  
 

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