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Las cadenas de moda españolas se enzarzan en una ‘guerra de precios’ para combatir la crisis

Publicado el
today 29 abr. 2009
Tiempo de lectura
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MADRID, 24 de abril de 2009 (AFP) – Precios especiales y rebajas: Zara y la mayoría de las otras cadenas españolas de moda se han declarado una guerra feroz de precios para combatir la baja de sus ventas, en pleno marasmo económico.

Los saldos estivales comenzarán a finales de junio en España, pero desde hace unas semanas las vitrinas ya anuncian rebajas hasta el 50%.


© Inditex

Es el caso de las tiendas de prêt-à-porter para jóvenes Sfera, inaugurado por el líder de tiendas por departamento el Corte Inglés, para competir con el geante Zara. En el corazón comercial de la capital, las vitrinas de la tienda Sfera en la Gran Via madrileña proclaman con grandes afiches coloridos “- 30% saldos estratosféricos, del 17 al 30 de abril”.

Un poco más adelante su oponente, Springfield, filial del numero tres español de prendas de roba, Cortefiel, anuncia “- 50% sobre todas las prendas a manga larga, del 13 al 27 de abril.”

“Estas rebajas forman parte de nuestra estrategia ante la crisis. Son saldos de mitad temporada que son bastante eficaces”, explica Ignacio Sierra, el director de Cortefiel, a la AFP.

En periodo de crisis, las rebajas, las promociones son las medidas más eficaces para estimular la demanda. Atraen la atención de los clientes, quienes tienen la impresión de comprar gangas”, expresa Borja Oria, el presidente de Acotex, la organización patronal del sector textil en España.

Estos saldos son “perfectamente legales” pues “sólo conciernen ciertos productos a corto plazo”, explicó a la AFP, asegurando que no se trata de “saldos clandestinos” fuera de los dos periodos previstos por la ley, el primero a principios del año, el segundo en verano.

El sector “como todos los otros, está afectado por la crisis, con ventas en disminución del 15% en el primer trimestre con respeto al año pasado, según las cifras provisorias”, agregó Oria.

Según él, las marcas de prêt-à-porter confrontan un doble problema: “la penuria de liquidez a causa de la rigidez aplicada por los bancos en cuanto al crédito y la baja del consumo”, ésta, particularmente acentuada, en uno de los países europeos más afectados por la crisis, con una tasa de desempleo superior al 15%, la más alta en la zona euro.

“Gracias a estas ofertas, las marcas tienen la posibilidad de vender productos difícilmente vendidos, reducir almacenamientos y obtener liquidez para pagar las rentas y los salarios de los empleados”, explica Oria.

En lo que concierne Zara, la marca mundial del gigante Inditex, su estrategia es más astuta: sin afiches, ni descuentos pero si una nueva gama, llamada “Special Price” (precio especial), la cual se introdujo discretamente estas últimas semanas en los almacenes a través del mundo.

En la sección de mujeres se encuentran t-shirts variados a 7,90 euros junto a shorts en algodón a 5,90 euros. ¿La particularidad de estos productos? “Son más baratos”, responde mecánicamente una vendedora del almacén de Gran Vía.

“No se trata de una estrategia especifica “ ante la crisis, defiende un representante del grupo gallego interrogado por la AFP, “es simplemente una nueva gama por la cual hemos antes de todo prestado mucha atención a la relación precio calidad, cuyos productos se distinguen por la etiqueta Special Price con el motivo de orientar el cliente”.

Y la guerra persiste. Visitando el sitio internet de la cadena de moda Blanco, los clientes pueden imprimir cupones del 10% hasta el 30 de abril.

Fuente: Virginie Grognou

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