Las ferias alemanas estrenan nuevos conceptos y ubicaciones
Berlín continúa su evolución. Después de que el organizador de eventos IMG decidiera desligarse de la Fashion Week de Berlín, provocando un gran movimiento el año pasado, las ferias de la ciudad emergen como conductoras del cambio, reposicionando y revisando sus conceptos para adaptarse a la siempre cambiante industria de la moda. Más de 3.000 marcas y colecciones serán presentadas del 15 al 17 de enero.
Premium ha impulsado a sus expositores durante meses para explotar completamente el poder de su marca para su próxima edición, que tendrá lugar del 15 al 17 de enero. Con 1.000 marcas y unas 1.800 colecciones de Otoño/Invierno 2019/20, la feria debutará con su nuevo formato en Gleisdreieck con unos 24.000 metros cuadrados de espacio. Por su parte, Panorama, que lanzó su propia revista online el año pasado, pretende tener un ambiente más visitable y una visión más amplia del mundo de la moda, usando su conferencia Fashiontech para destacar entre la multitud.
Mientras tanto, Messe Frankfurt ha unido todos sus formatos eco-fashion bajo un mismo techo y lanzará su concepto Neonyt en Kraftwerk, en la calle Köpenicker, donde también tendrá lugar Fashiontech, durante la próxima edición de la Mercedes Benz Fashion Week en la capital alemana.
Del mismo modo, Berliner Salon y Vogue Salon también han cambiado sus ubicaciones. Ahora en su novena temporada, las colecciones Otoño/Invierno 2019/20 serán presentadas por primera vez en la Iglesia St. Elisabeth en Mitte.
A raíz de varios estudios y consultas con compradores europeos y expertos de la industria, la organizadora de eventos Anita Tillmann y su equipo se están centrando en crear un mejor diálogo: cada marca debe presentar sus looks, artículos e historias principales en Station-Berlin para atraer a más compradores, inspirar e iniciar nuevas interacciones.
“Se están creando y rediseñando nuevos mundos respecto a los precios, imágenes, posicionamiento y distribución en los ocho departamentos de Station-Berlin y cada marca presentara un look, artículo o historia clave en su stand. El objetivo es captar la atención de los compradores, inspirarles e iniciar un diálogo activo”, dijo Tillmann.
Al lado, en Kühlhaus Berlin, se organizará Show & Order con más de 2.000 metros cuadrados en cinco pisos. Diseñado como un “espacio de experiencia del retail”, el show presentará 200 marcas y colecciones. Además de womenswear, menswear y moda infantil, se expondrá calzado, accesorios, belleza y productos de lifestyle. El objetivo es ofrecer a los compradores inspiración, historias y entusiasmo en una plataforma de negocios inspirada en una concept store. Algunas de las marcas principales son Cotton Cady, Buffalo London, Marjana von Berlepsch, Vagabond y Another Brand.
Seek también se muda e intenta llevar su concepto “Trade Union” al siguiente nivel en el Arena Berlin. Aquí, un enfoque cooperativo y el intercambio mutuo también ocuparán un lugar central. Según su director, Maren Wiebus,, el objetivo es impulsar la idea de intercambio en los 7.000 metros cuadrados de espacio de la exhibición. El show celebrará su décimo aniversario, mientras que Bright se tomará un descanso esta temporada y volverá en verano.
Panorama también ha revisado su concepto. La feria de moda, organizada en ExpoCenter City, dará a sus visitantes un “pasaporte” que les llevará a un viaje de descubrimiento a través de áreas como el streetwear y el lifestyle casual. La llamada ‘Expedition’, el resultado de intensivos análisis de mercado, comienza frente a la sede en una "tienda de burbujas". En la nueva área de registro, una cafetería marcará el nuevo ambiente del evento. La exposición se extenderá por siete salas, con más de 600 marcas y firmas que mostrarán sus colecciones para la temporada Otoño/Invierno 2019/20 en 35.000 metros cuadrados.
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