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Barbara Santamaria
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17 nov. 2017
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Las ganancias de L Brands se quedan cortas en el tercer trimestre

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Barbara Santamaria
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17 nov. 2017

L Brands, Inc. comunicó el miércoles unos resultados financieros mixtos, acentuados por la caída de las ventas de Victoria’s Secret en el tercer trimestre. La empresa matriz de Victoria’s Secret y Bath & Body Works dijo que sus ventas crecieron durante el trimestre, pero sus otras cifras cayeron.
 

Facebook: Victoria's Secret


En general, las ventas netas de la compañía crecieron un 1% a 2.618 millones (2.210 millones de euros), comparado con los 2.581 millones (2.185 millones) del mismo trimestre en 2016. Las ventas comparables cayeron un 1%, mientras que las ventas en mismas tiendas cayeron un 3% comparado al año anterior.

El beneficio neto cayó un 29% a 86 millones de dólares (72 millones de euros).

De nuevo, la compañía atribuyó su débil desempeño a la salida de las categorías de ropa de baño y casual de Victoria’s Secret, lo que redujo las ventas totales de la compañía y de Victoria’s Secret en un 2%.

Las ventas de Victoria’s Secret cayeron un 4%, pero fueron contrarrestadas por el aumento del 4% de la cadena Bath & Body Works.

Las ventas en tiendas de Victoria’s Secret cayeron a 1.243 millones (1.050 millones de euros), mientras que las ventas directas cayeron un 0,8% a 295,3 millones de dólares (250 millones).

La compañía ha estado tratando de simplificar la estructura de Victoria’s Secret desde 2016. L Brands hizo algunos cambios estratégicos en abril de 2016,que incluyeron la creación de tres unidades dentro de la estructura de Victoria’s Secret: Victoria's Secret Lingerie, Pink y Victoria's Secret Beauty, así como la eliminación de algunas categoría de productos como la ropa de baño y la ropa casual.

Asimismo, las ventas de Bath & Body Works crecieron un 6% a 815 millones (690 millones), con un aumento del 4% en las ventas comparables y las ventas directas.

La compañía ha declarado que espera que sus ganancias por acción se sitúen entre los 1,95 centavos y los 2,10 centavos en el cuarto trimestre, o entre los 3,05 centavos y los 3,20 centavos en todo el año.

L Brands opera 3.087 tiendas propias en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido y China, y sus marcas son vendidas en más de 800 tiendas franquiciadas en todo el mundo. El grupo es también dueño de La Senza y Henri Bendel.

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