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Barbara Santamaria
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3 oct. 2017
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Las marcas blancas de moda de Amazon registran 21 millones de dólares

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Barbara Santamaria
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3 oct. 2017

El negocio de marcas propias de Amazon ha ganado 250 millones de dólares (212 millones de euros) este año, según la estimación de una compañía de investigaciones.19 de las 20 marcas propias más populares son vendidas a través de AmazonBasics, la tienda de productos esenciales, donde el 85% de las ventas provienen de las categorías de ropa, cuidado del bebé y vitaminas.


Amazon


El éxito del negocio de marcas propias, también llamadas marcas blancas, de Amazon ayuda a entender por qué otros minoristas como Dick’s Sporting Goods y Nordstrom buscan impulsar sus compañías a través del lanzamiento de marcas blancas.

Según un estudio recientemente publicado por la firma de investigaciones One Click Retail, la marca de Amazon, Lark & Ro, ha crecido en un 90% a 10 millones de dólares (8,5 millones de euros) en el último año. Además de Lark & Ro, otras marcas propias de Amazon son Buttoned Down, Mae y Goodthreads.

La ropa vendida a través de la categoría Amazon Essentials ha generado 3 millones de dólares(2,5 millones de euros) en lo que va de año. El restante 15% del negocio de marcas propias de Amazon se compone de 45 marcas. La ropa lidera todas las categorías de marcas privadas con ventas de 21 millones de dólares (17,8 millones de euros) este año.

Además de ropa, las ventas de artículos de cuidado del bebé y vitaminas han crecido un 90% en el último año. AmazonBasics es la tercera marca más popular en Estados Unidos y segunda en Canadá con ventas anuales de 12 millones de dólares (10,2 millones de euros).

Si bien el negocio de marcas privadas es un éxito en Norteamérica, el estudio de One Click Retail revela que esta área no es tan fuerte en Europa. AmazonBasics se sitúa como la marca número 20 en Francia, 28 en Alemania y 30 en Reino Unido.

El director ejecutivo de One Click Retail, Spencer Millerberg, explicó que el éxito de Amazon en el área de marcas propias se atribuye al acceso a grandes cantidades de datos al igual que la habilidad de desarrollar productos y marcas rápidamente. Según él, “los vendedores de Amazon pueden aprender mucho sobre cómo competir al analizar la estrategia de marcas propias de Amazon”.

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