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5 sept. 2014
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Las marcas de lujo y de moda se expanden a nivel internacional

Publicado el
5 sept. 2014

¿Cuál es la fuerza del sector del lujo en términos de exportación? A esta pregunta responde el estudio anual del gabinete CBRE llamado “¿Hasta qué punto la actividad minorista está globalizada?”, que afirma que las marcas de lujo y de moda de alta gama fueron las más ofensivas en lo relacionado a aperturas de boutiques en nuevas ciudades en 2013.

Alexander McQueen llegó a Dallas en 2013 | Foto: Alexander McQueen


En el transcurso de 2013, los 334 distribuidores censados realizaron en total un +30% de aperturas en nuevas ciudades de los 61 países abarcados por el estudio, con relación a 2012.

Y en este auge expansionista, las marcas de lujo y moda de alta gama representan un 24% de los actores. En la zona Américas, llegan a representar un 32%.

El estudio precisa que hubo una nueva demanda por parte de los consumidores estadounidenses, que llevó a que Dallas recibiera ocho nuevas marcas de este segmento, Chicago siete, y San Francisco seis. En Latinoamérica, las ciudades de Rio de Janeiro, Santiago de Chile, Sao Paulo y Lima también registraron nuevas aperturas.

En Europa el peso de las marcas de alta gama fue del 24%, con un mercado alemán particularmente dinámico. En Asia, donde representaron el 21%, los actores gozaron más de un desarrollo de su oferta que de un crecimiento de su espectro minorista.

Boutique Louis Vuitton Maison de Múnich, inaugurada en 2013 | foto: Louis Vuitton



No obstante, en términos de comercio minorista, no cabe duda de que fueron las marcas de moda quienes más se expandieron a nivel internacional. Las marcas de mobiliario y grandes almacenes (7%), restauración (12%), electrónicos (1%), y los supermercados y otros especialistas (10%), fueron mucho menos ofensivas que los actores del sector textil.

En total, incluyendo todos los posicionamientos, el sector representa 68% de las inauguraciones de boutiques registradas en nuevas ciudades del panel de CBRE en 2013.

El top 10 de los distribuidores minoristas más activos del sector confirma estos datos. Michael Kors, en plena expansión internacional, lidera el ranking junto a Zara Home. Les siguen H&M, Desigual, Superdry, Victoria’s Secret, & Other Stories, y Hollister.

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