22 ene. 2016
Las redes sociales acaparan cada vez más gasto de las grandes marcas en publicidad
22 ene. 2016
Las marcas siguen buscando su sitio en la red. La atención del consumidor está cada vez más disputada en los diferentes dispositivos y las tendencias del gasto en publicidad de las grandes compañías de productos de consumo dan una idea de cuáles serán los formatos estrella de la publicidad en el futuro.
Según el último informe de L2 Intelligence sobre redes sociales, las marcas gastaron en 2015 un 43% más en publicidad para plataformas de vídeo y un 42,5% más en anuncios para redes sociales que en 2014. Son los dos formatos que más parte del presupuesto concentran.
Si se compara con otros medios, el gasto en publicidad en motores de búsqueda creció un 12,7%, en anuncios estáticos en webs un 6,2%, en televisión un 2,6% y en medios impresos cayó hasta un 4,9%.
El informe destaca el auge de Instagram como una de las plataformas más usadas por las marcas para publicar contenido. Además, afirma que las marcas la consideran una mejor herramienta para crear comunidad que Facebook. Así, cada marca publica en Instagram 10 veces a la semana como media, frente a una publicación al día en Facebook.
El dato resulta más llamativo si se tiene en cuenta que Facebook es una de las plataformas que más ha incrementado sus ingresos por publicidad online en los últimos años. Hasta 2.900 millones de dólares generó la compañía por este concepto solo en el segundo trimestre de 2015. Además, el 76% de estos derivan de la publicidad en dispositivos móviles.
El estudio de L2 Intelligence, titulado Social Platforms 2015, extrae sus datos de las actividades en 13 plataformas y redes sociales de más de 400 marcas de moda, belleza, deportes, relojería, joyería, electrónica de consumo, bebidas y coches en EEUU, Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, Brasil, Rusia, Corea del Sur, Japón y China.
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