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25 abr. 2023
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Las ventas de Valentino aumentaron un 15 % en 2022

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Hernandez Sebastian
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25 abr. 2023

Valentino ha sabido mantener el buen ritmo en 2022, con 1419 millones de euros en ventas, un 15 % más que en 2021; el crecimiento fue del 10 % a tipos de cambio constantes. La marca de lujo romana también ha mejorado su rentabilidad con un beneficio de explotación (Ebit) de 121 millones de euros, que se ha disparado un 30 % en un año, y un excedente bruto de explotación (Ebitda) de 337 millones, con un incremento del 18 %.


Colección otoño-invierno 2023/24 - Valentino

 
Estos buenos resultados son fruto de una importante renovación del enfoque en la red de venta directa. Las ventas realizadas el año pasado por Valentino dentro de su canal de tienda directa, incluida su tienda electrónica, se dispararon un 21 %, mientras que las ventas mayoristas cayeron un 6 %. La marca ha reducido el número de revendedores multimarca, optando por "centrarse exclusivamente en la distribución basada en socios seleccionados", según indicó en un comunicado de prensa.

En este contexto, la participación de las ventas registradas solo en su red de tiendas directas aumentó del 54 % en 2019 al 62 % en 2022. Este alza se debe "a la estrategia desarrollada por Jacopo Venturini, director ejecutivo de Valentino, desde junio de 2020, que llevó a la casa romana a aumentos de ventas de dos dígitos después de años de crecimiento de un solo dígito”, como explicó la empresa.

Presente en 100 países, la firma planea llegar a 221 tiendas de propiedad directa para fines de 2023. En 2022 abrió 24 establecimientos de gestión directa y reubicó siete unidades, mientras que este año se encuentran en construcción 23 tiendas y se reubicarán 15 más. Un nuevo concepto de diseño, que destaca la experiencia del cliente, fue desarrollado e inaugurado en octubre pasado en Jeddah, Arabia Saudí, en Ginebra, Suiza, y en Florencia. Entre los principales proyectos para el año en curso, el traslado de la tienda insignia de la Avenue Montaigne de París en primavera y la de Madison Avenue de Nueva York en otoño.

La marca ha retomado el control de su e-commerce



La web comercial de Valentino "está ganando un nuevo impulso al progresar constantemente", también indica la compañía, sin dar detalles cuantificados. La marca ha recuperado el control interno de su comercio electrónico, gestionado hasta entonces por Yoox-Net-a-Porter. La transición comenzó a principios de 2022 en Japón, seguida de Estados Unidos y el resto del mundo. Esto ha permitido a la firma “acelerar la integración omnicanal para aprovechar nuevas oportunidades, lograr una planificación y adaptación local más eficientes, y fortalecer la interacción con los clientes, ya sea en mercados consolidados o en nuevos mercados”, según indicó.

Desde un punto de vista geográfico, los mercados más fuertes el año pasado fueron Europa, Norteamérica y Oriente Medio, mientras que la región de la Gran China “se caracterizó por la volatilidad ligada a la pandemia”, señala el grupo propiedad del fondo de inversión catarí Mayhoola.

Más allá del canal minorista, Valentino se ha reposicionado en torno a su marca principal, impulsada por el estilo de Pierpaolo Piccioli, y ha puesto fin a su línea juvenil REDValentino con la temporada otoño-invierno 2023/24. También ha eliminado el uso de pieles en sus colecciones, lo que supuso un déficit de 100 millones de euros, es decir, la facturación alcanzada en 2019 por estas dos actividades juntas. No obstante y pese a estos cambios, la facturación logró crecer en 2022.

Los complementos siguen dominando las ventas de la marca, seguidos por el prêt-à-porter. También se destaca el buen resultado de otras categorías, como la actividad de fragancias y belleza, gestionada bajo licencia por L’Oréal, con un aumento del 40 % en sus ventas de 2022. Lo mismo sucede con su línea de gafas, gestionada bajo licencia por Akoni, que busca reposicionar la oferta en el segmento de alta gama.

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