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Las ventas de Charlotte Tilbury se dispararon en 2020 y su precio de venta a Puig fue de 1300 millones de libras esterlinas
Charlotte Tilbury experimentó un aumento en las ventas durante el apogeo de la pandemia en 2020, suponiendo su actividad online dos tercios de las transacciones y la compañía pudo reembolsar 3200 millones de libras esterlinas (3788 millones de euros) de deuda en efectivo, según las cuentas presentadas en la feria Companies House.
La marca de cosméticos y cuidado de la piel, de ocho años, fue vendida este año por 1300 millones de libras esterlinas (1538,88 millones de euros) al grupo español Puig, según revelaron las cuentas, un precio más alto que el de 1000 millones de libras que se había asumido en un primer momento. Tilbury, maquilladora convertida en emprendedora de belleza, tenía una participación mayoritaria en el momento de la venta, por lo que habría recibido cientos de millones de libras del acuerdo. Sigue siendo una accionista minoritaria en la actualidad.
Entonces, ¿qué pasa con el aumento de ventas? Subieron un 11,3 % en 2020 a 258,5 millones de libras esterlinas (306 millones de euros), ya que mercados clave como el Reino Unido, Europa continental y Asia continuaron comprando la marca a pesar de que los confinamientos estuvieron vigentes durante parte del período.
Esos confinamientos hicieron que sus tiendas estuvieran cerradas durante meses y ello provocó que las ventas online aumentaran a más del doble. Subieron un 115 % a 109 millones de libras (129,03 millones de euros). Fueron respaldadas por una tienda virtual habilitada con tecnología completa con avatares de Tilbury y consultas de belleza por e-video. También fue importante el hecho de que la compañía continuara con su programa de lanzamientos, mientras que algunos de sus competidores retrasaron los lanzamientos en un entorno en el que el maquillaje, especialmente, pasó a un segundo plano.
Pero parece que la fuerte presencia de Tilbury en redes sociales ayudó a mantener la marca en la mente de los consumidores, algo que era crucial en un momento en el que las comunicaciones en las redes sociales estaban más presentes que de costumbre. La propia Tilbury tiene 4,4 millones de seguidores en Instagram.
A pesar del aumento de ventas, la compañía informó una pérdida antes de impuestos de 9,9 millones de libras esterlinas (11,72 millones de euros), después de una ganancia de 11,6 millones de libras (13,73 millones de euros) en el año anterior, debido a costes únicos de 29 millones de libras (34,33 millones de euros) vinculados a la compra de Puig. Pero las ganancias subyacentes crecieron cerca de un 44 % a 32 millones de libras esterlinas (37,88 millones de euros).
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