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Las ventas de SMCP se disparan un 10,1 % en el segundo trimestre

Traducido por
Ana Ibáñez
Publicado el
25 jul. 2019
Tiempo de lectura
4 minutos
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El gigante francés de moda de lujo SMCP sigue conquistando el mercado internacional y anunció este jueves un crecimiento de ventas en el segundo trimestre de más del 10 %. Una clara confirmación del atractivo de sus marcas premium, dirigidas a un mercado de tendencia intermedio sin sacrificarse unas a otras.


Sandro


En el segundo trimestre, las ventas aumentaron un 10,1 % hasta alcanzar los 265,7 millones de euros, o un 8,9 % a tipo de cambio neutral, acelerándose tras un primer trimestre algo más lento. El aumento del segundo trimestre implica un aumento de las ventas del primer semestre de hasta el 8 %, por valor de 540,3 millones de euros. Sin embargo, las ventas comparables cayeron un 0,7 % en el semestre, principalmente debido a la difícil situación en Francia.

La empresa obtuvo un gran éxito en accesorios, con un crecimiento general en el primer semestre del 23,1 %. El sector digital también mejoró en el primer semestre con un aumento de 50 puntos básicos, representando el 14,8 % de las ventas totales.

De vuelta al segundo trimestre, el éxito internacional se pudo apreciar en el crecimiento del 13,7 % fuera del mercado nacional, liderado por China continental, que con incremento del 30 %. 

Después de vivir momentos difíciles en Francia, la empresa anunció que las ventas en el país volvieron a crecer durante el trimestre. Las ventas en Francia aumentaron un 0,5 % hasta alcanzar los 87,5 millones de euros en el segundo trimestre, en comparación con la caída de ventas del 1,8 % observada en el primer semestre, impulsadas por el crecimiento de Sandro y Maje. 

Las ventas en la región EMEA aumentaron un 8 % en el trimestre hasta los 79,4 millones de euros, aunque fue un aumento ligeramente inferior al 9,2 % registrado en el primer semestre. Influyeron en estos resultados las duras condiciones del mercado en Reino Unido, afectado por la incertidumbre en torno al Brexit, y en Suiza, que vivió una desaceleración del turismo. Sin embargo, España, Italia y Alemania "se mantuvieron muy dinámicas".

Las Américas aumentaron un 19,3 % en el trimestre hasta llegar a los 37 millones de euros y un 14 % en todo el semestre, aunque esos porcentajes se ven favorecidos por el tipo de cambio, siendo algo más lento el incremento a tipo de cambio neutral del 13,3 % y del 7,2 %, respectivamente por cada periodo. La empresa explicó que las Américas habían supuesto un reto debido a la desaceleración del turismo, pero aún así lograron buenos resultados con la ayuda de tiendas nuevas.

Mientras tanto, la región APAC aumentó un 24,6 % durante el trimestre, alcanzando los 61,8 millones de euros, y un 28,5 % en el primer semestre. Unos resultados algo más lentos que los del año pasado, sin embargo, el crecimiento de casi el 50 % experimentado en el segundo trimestre del año pasado siempre va a ser un algo difícil de repetir a medida que el negocio se consolida en esa región. Mientras China continental avanzó en el segundo trimestre, las protestas en Hong Kong hicieron mella en las ventas allí. Sin embargo, en términos generales, la firma ha visto en la región APAC "un progreso muy fuerte en el sector digital, incluyendo resultados prometedores en JD.com".

Por marca, las mayores ganancias las obtuvieron Sandro y Maje durante el segundo trimestre, y el crecimiento trimestral de Claudie Pierlot se retrasó con respecto al del primer semestre. 

Las ventas de Sandro aumentaron un 10 % en el segundo trimestre hasta los 129,9 millones de euros, superando el crecimiento del 8 % conseguido en el primer trimestre. SMCP espera una mayor fuerza de la marca, especialmente por su asociación con Farfetch anunciada recientemente. Maje se mantuvo fuerte y subió un 12 % en el segundo trimestre hasta alcanzar los 105,4 millones, casi igualando el 11,9 % del primer trimestre y ayudada por la apertura de nuevas tiendas. 

Sin embargo, las ventas de Claudie Pierlot aumentaron "solo" un 4,9 % en el trimestre hasta los 30,4 millones de euros, en comparación con un aumento del 8 % en el primer semestre. La marca se vio afectada por "la falta de prendas ligeras en su colección primavera-verano y por una menor exposición a los mercados internacionales de rápido crecimiento". Pero siguió abriendo tiendas nuevas a nivel internacional.

El CEO, Daniel Lalonde, destacó que la empresa dedicó el primer y segundo trimestre a centrarse en las ventas a precio completo y "acelerando el viaje digital a través de asociaciones con JD.com y Farfetch, que complementan perfectamente la creciente presencia digital del grupo".

También confirmó la trayectoria para todo el año y espera un crecimiento en ventas de entre el 9 y el 11 % a tipo de cambio constante y un margen Ebitda ajustado estable en comparación con 2018, excluyendo la adquisición de De Fursac.

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