Eva Gracia Morales
20 abr. 2022
2 minutos
Las ventas online representarán el 14 % del total en España en 2025
Eva Gracia Morales
20 abr. 2022
El comercio online gana cuota paulatinamente en España. Si en 2015 representaba un 3,5 % del total, esa cifra subió al 8,7 % en 2020 y se espera que alcance el 14 % en el año 2025, según un reciente informe publicado por CBRE y titulado “E-commerce Report España”.
Según este análisis, la tasa de penetración española o porcentaje de ventas online sobre el total del sector retail registrará “uno de los crecimientos más sólidos a nivel mundial”. Aun así, esa tasa se situará por debajo de la media global (18 %) y lejos de la previsión para Corea del Sur (45 %), que será el país con mayor penetración del comercio electrónico.
Más allá de las previsiones y en lo que respecta a la actualidad, el porcentaje de ventas online españolas es superior al de países vecinos como Portugal (7,6 %) o Italia (7,9 %) y próximo al de mercados como Francia, con un 9,2 %.
La media europea se situó en 2020 en el 12 %, siendo Reino Unido (24,2 %), Países Bajos (17,8 %) y Alemania (13,6 %) los países con una mayor tasa de penetración del comercio online. Fuera del continente, la media global se situó en el 27,67 % en 2020, liderada por Corea del Sur (35,8 %), China (27,3 %) y Estados Unidos (20 %).
Ahora bien, ¿cómo afecta el crecimiento de las ventas digitales a los puntos de venta físicos? “La convivencia entre los espacios físicos y online sigue siendo un elemento clave para el posicionamiento de una marca y ambos mundos se complementan y deben funcionar de forma integrada”, analiza el informe de CBRE.
El estudio pone también el foco en las estrategias de omnicanalidad y sostiene que, de cara a los próximos años, “será necesario el desarrollo de modelos de comercio híbrido basados en tecnologías digitales para transformar los negocios a pie de calle en espacios mixtos, con puntos de exposición, de almacenaje y preparación de pedidos”.
Por último, el reporte de CBRE destaca la importancia de los espacios logísticos “para el desarrollo y el crecimiento del e-commerce”, indicando que la contratación de espacio logístico destinado al comercio electrónico en España alcanzó el 34 % en el primer trimestre de 2021, mientras que durante todo el 2020 fue de un 28 % y de solo un 17% en el año 2019.
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