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Las zapatillas se suben a las pasarelas de la Fashion Week

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
today 6 jul. 2018
Tiempo de lectura
access_time 3 minutos
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En la víspera de su primer desfile para Louis Vuitton, Virgil Abloh, el nuevo director artístico de la línea masculina, publicaba una foto en la que arroja un par de zapatillas con el logo de Vuitton. Una instantánea que resume lo que el creador preferido de los "cool kids" busca aportar a la marca francesa: una buena dosis de credibilidad callejera. 


Zapatillas Louis Vuitton por Virgil Abloh - Instagram @virgilabloh


El hecho de que el primer producto presentado por la estrella del momento sea su diseño de zapatillas dice mucho sobre la dinámica actual del lujo. Desde el rotundo éxito del Trainer Triple S de Balenciaga, las casas se han apasionado por estos zapatos que hasta hace dos años tenían una presencia ínfima en las pasarelas. Poco a poco, cada una de ellas ha colaborado con una marca deportiva o ha lanzado su propio modelo, en una categoría que actualmente tiende a reemplazar a la bolsa como producto insignia (y fuente de ingresos) de los desfiles. Los precios promedio de las zapatillas de alta gama literalmente ha explotado en tres años. Además de ofrecer márgenes interesantes, las zapatillas pueden atraer toda una nueva generación de consumidores que no eran necesariamente asiduos a las marcas de lujo, especialmente hombres.

Desde hace seis años, Virgil Abloh ha dominado estos códigos con su marca Off-White, cuyas colaboraciones se venden a precios cada vez más altos. El desfile de primavera-verano 2019 fue una oportunidad para que el diseñador revelara dos nuevos diseños coloridos que creó para la Air Max 97, así como su propio par de zapatillas con el logotipo Off-White. 


Zapatillas Vetements x Reebok - Dover Street Market


Virgil Abloh no ha sido el único que se ha asociado con Nike con motivo de la semana de la moda primavera-verano 2019 masculina. Comme des Garçons ha calzado a sus modelos con Nike Presto y Sacai ha vuelto a asociarse con la marca (habían colaborado en una colección femenina en 2015) con dos modelos revisitados: Daybreak y Blazer.

Los modelos de Alyx llevaban un modelo llamado MMW Technical Runner (el diseñador de la marca es Matthew M. Williams), mientras que Jun Takahashi, director artístico de Undercover, ha presentado dos pares de zapatillas con el famoso Swoosh.

El juvenil Heron Preston ha optado, de igual forma, por calzar a sus modelos con zapatillas Nike (las clásicas Air Force One) y ha escrito en cada par el número de salidas del modelo, muy al estilo surrealista de Virgilio Abloh. También se vieron zapatillas Adidas en el desfile de Andrea Crews y un modelo muy deportivo de los 90 de Asics en el de GmBH.

Puma y Converse también se subieron a las pasarelas de la semana de la moda masculina, respectivamente con Sankuanz y Pigalle. Por su parte, Vetements, el sello que ha lanzado al estrellato a Demna Gvasalia, ha presentado en exclusiva en la tienda electrónica de Dover Street Market dos modelos Instapump de colores de neón después de la semana masculina y unos días antes de su propio desfile durante la Alta Costura.


Modelos de zapatilla Dior Homme por Kim Jones - PixelFormula


Además, en los casos en que las marcas no han colaborado con una contraparte deportiva, no se han quedado atrás, como demuestran dos marcas del grupo LVMH. Carol Lim y Umberto Leon, el dúo creativo detrás de Kenzo, han diseñado una zapatilla de color rosa intenso, mientras que Kim Jones, recién llegado a Dior Homme procedente de Louis Vuitton, ha creado cuatro modelos diferentes de zapatilla. Virgil Abloh tendrá que mantener el ritmo.
 

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